जेन-जेड भौतिक मीडिया को वापस ला रहा है।
गेटी
1999 में, ब्लॉकबस्टर घरेलू मनोरंजन में प्रमुख शक्ति थी, प्रत्येक स्टोर में 10,000 भौतिक वीएचएस और डीवीडी शीर्षक थे। एक दशक से भी कम समय के बाद, नेटफ्लिक्स ने डिजिटल स्ट्रीमिंग के माध्यम से मॉडल को अप्रचलित बना दिया। 2001 में, Apple के iPod ने भौतिक सीडी, कैसेट और मिक्सटेप की आवश्यकता को समाप्त करते हुए, आपकी जेब में 1,000 गाने डाल दिए। 2004 में, फेसबुक के सोशल मीडिया नेटवर्क के लॉन्च ने दर्शकों का ध्यान क्यूरेटेड संपादकीय प्रकाशनों से हटाकर सोशल फीड की ओर स्थानांतरित कर दिया। दो दशकों से अधिक समय से, उभरती हुई वैश्विक कथा निरंतर डिजिटलीकरण रही है। लेकिन क्या जेन-जेड भौतिक मीडिया को वापस ला रहा है?
पिछली पीढ़ियों के विपरीत, डिजिटल रूप से जुड़े देशों में युवा लोगों को स्मार्टफोन और सोशल मीडिया एल्गोरिदम से पहले, इंटरनेट युग से पहले का युग याद नहीं है। कई लोग नेटफ्लिक्स सिंड्रोम से परिचित हैं: जहां उपयोगकर्ता सामग्री देखने की तुलना में शीर्षक ब्राउज़ करने में अधिक समय व्यतीत करते हैं। बाज़ार का विखंडन भी “सब्सक्रिप्शन बर्नआउट” का कारण बन रहा है क्योंकि शो और फिल्में कई प्लेटफार्मों पर होस्ट की जाती हैं, जिसके लिए कई भुगतान वाली सदस्यता की आवश्यकता होती है।
भौतिक डीवीडी रखने की क्षमता लोगों को स्वामित्व और स्वायत्तता की भावना देती है। उपयोगकर्ता भौतिक मीडिया के साथ बातचीत करने का तरीका चुन सकते हैं और वैश्विक मीडिया और स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के आवेगों पर कम निर्भर होते हैं। इसके अलावा, वीएचएस और डीवीडी जैसे भौतिक मीडिया प्रारूप युवा लोगों के जीवन में और अधिक घर्षण पैदा करते हैं। युवाओं को एक भौतिक स्टोर पर जाने के लिए मजबूर किया जाता है, चुनें कि वे कौन सा शो खरीदना चाहते हैं, फिर उसे खरीदें और घर ले आएं। वे वीएचएस और डीवीडी को दूसरों के साथ भी साझा कर सकते हैं – जिस तरह से स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर प्रतिबंध लगा दिया गया है – और स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के डिफ़ॉल्ट एकल-देखने के अनुभव के बजाय समूहों में अधिक सामुदायिक रूप से देख सकते हैं। अंत में, फिल्मों, टीवी शो और संगीत की एक शेल्फ का मालिक होना बाहरी रूप से आपकी पहचान और रुचियों का संकेत दे सकता है जो डिजिटल मीडिया के साथ असंभव है। आप कौन हैं, आप क्या मानते हैं और आप किस समुदाय से हैं, इसकी घोषणा। जो बताता है कि क्यों लेटरबॉक्स जेन-जेड के लिए नया व्यक्तित्व परीक्षण है।
भौतिक मीडिया के मालिक होने का एक और स्पष्ट लाभ है। आप चुन सकते हैं कि मीडिया के साथ कैसे और कब जुड़ना है। दूसरे शब्दों में, एल्गोरिदम के ब्लैक होल में फंसे बिना डिस्कनेक्ट करने का एक तरीका है। डिजिटल मीडिया के विपरीत, जो हमारे स्मार्टफ़ोन और लैपटॉप से जुड़ा हुआ है, जिसमें अनंत लूप, वैयक्तिकृत एल्गोरिदम सामग्री और कोई रोक बिंदु नहीं है, भौतिक मीडिया विकल्प, सक्रिय खपत और एक स्पष्ट समापन बिंदु का परिचय देता है। रिकॉर्ड बंद हो जाता है, एपिसोड ख़त्म हो जाता है और आपकी शाम ख़त्म हो जाती है। भौतिक मीडिया का पुनरुत्थान दो प्रवृत्तियों के संगम के कारण है: पुरानी यादें और अनुरूप जीवनशैली में बढ़ती रुचि।
भावनात्मक स्तर पर, फ्लिप फोन, सीडी और विनाइल जैसी रेट्रो तकनीक एक सरल समय की छवियां पेश करती है जब लोग सोशल मीडिया पर अंतहीन स्क्रॉलिंग के दायित्व से मुक्त थे। साथ ही, युवाओं द्वारा अधिक लो-फाई विकल्पों के लिए अत्याधुनिक प्रौद्योगिकी की अदला-बदली करने से इसे अपनाने में तेजी आई है। जेन-जेड कोडक एनालॉग और डिस्पोजेबल कैमरों के पुनरुत्थान को भी बढ़ावा दे रहा है। इस बीच, चीन में, युवा पेशेवर “युवा सेवानिवृत्ति गांवों” के लिए बड़े शहरों की हलचल से बच रहे हैं, जहां वे खेती कर सकते हैं, आराम कर सकते हैं और सामूहिक रूप से खाना बना सकते हैं।
भौतिक मीडिया का पुनरुत्थान अधिक संपादकीय और क्यूरेटेड सामग्री की बढ़ती मांग के साथ मेल खाता है। एआई ढलान के युग में, युवा लोग अपने स्वयं के हितों और व्यक्तित्व की खोज में मदद करने के लिए स्वाद-निर्माताओं की तलाश कर रहे हैं। इतिहास में पहली बार, एआई-जनित लेखों की संख्या मानव-लिखित लेखों से आगे निकल गई है। हम पहले से ही एआई के खिलाफ जेन-जेड की स्नातक स्तर की पढ़ाई के भाषणों में शोर मचाने और एआई-जनित विज्ञापनों को नापसंद करने की प्रतिक्रिया देख रहे हैं। अधिक मानवीय, कम परिष्कृत परिप्रेक्ष्य की इच्छा है। युवा लोग प्रिंट पत्रिकाओं की खोज कर रहे हैं और उनसे प्रेम करने लगे हैं। ऐसे युग में जहां आप एक बटन दबाकर हजारों शब्द, चित्र और वीडियो बना सकते हैं, ऐसे मीडिया प्लेटफॉर्म और ब्रांडों का बहुत महत्व है जो एनकोड, डीकोड और अर्थ का आदान-प्रदान कर सकते हैं। वे युवाओं को यह उजागर करने में मदद कर सकते हैं कि क्या मायने रखता है और क्यों। पहचान पिछले साल अपने द्वि-वार्षिक प्रिंट प्रकाशन को फिर से लॉन्च किया, जे.क्रू ने अपने सिग्नेचर कैटलॉग को पुनर्जीवित किया है। और रेयर ब्यूटी जैसे ब्रांड सबस्टैक का उपयोग एक परिष्कृत मार्केटिंग चैनल की तुलना में एक आधुनिक पत्रिका की तरह कर रहे हैं।
अधिकांश ब्रांड प्रदर्शन विपणन, डिजिटल अनुकूलन और मेटा, यूट्यूब, टिकटॉक विज्ञापनों और निर्माता साझेदारी के माध्यम से ऑनलाइन रूपांतरण को अधिकतम करने पर केंद्रित हैं। इस बीच, युवा लोग सच्चे मानवीय संबंध की तलाश में एल्गोरिथम वातावरण से बचने की कोशिश कर रहे हैं। भौतिक मीडिया जेन-जेड को अपनी पहचान संप्रेषित करने के लिए एक माध्यम प्रदान करता है, लेकिन इससे भी अधिक महत्वपूर्ण रूप से, डिजिटल मीडिया और भौतिक जीवन के बीच स्वस्थ सीमाएँ खींचने के लिए। जहां एक रुकता है और जहां दूसरा शुरू होता है. भौतिक मीडिया के डिजिटल मीडिया से आगे निकलने की संभावना नहीं है और यह ब्रांडों के लिए कम ट्रैक करने योग्य और मात्रात्मक है, लेकिन यह युवा लोगों के साथ विश्वास और अधिक सार्थक संबंध बनाने का अवसर प्रदान करता है। अनंत एआई ढलान वाली दुनिया में, गहराई और अर्थ महत्वपूर्ण विभेदक बन जाते हैं।
