हर दिन कुछ घंटे टीवी देखने या वीडियो स्ट्रीम करने वाला कोई भी दर्शक विभिन्न पात्रों, विशेष प्रभावों, पागल हरकतों और लोकप्रिय गीतों से भरे विज्ञापनों की एक श्रृंखला के सामने आने की संभावना रखता है।
हालाँकि, कुछ सबसे यादगार सभी एक ही तत्व पर निर्भर हैं: कीगन-माइकल की।
अभिनेता और हास्य अभिनेता, जो स्केच-कॉमेडी श्रृंखला “की एंड पील” के लिए जाने जाते हैं, टेटर टॉट्स के लिए क्राफ्ट हेंज के ओरे-इडा के एक नए विज्ञापन में दिलचस्प पात्रों के एक समूह की भूमिका निभाते हैं। की और उनके “इमी-टेटर्स” ने एक उल्लेखनीय उपलब्धि हासिल की है, जिसमें अभिनेता को च्वाइस होटल्स;, पेप्सिको के लेज़ पोटैटो चिप्स; के लिए आगे बढ़ते देखा गया है; स्टेट फ़ार्म (इस वर्ष के सुपर बाउल में); और यहां तक कि कॉर्पोरेट सलाहकार EY भी।
हाल ही में एक साक्षात्कार के दौरान की का कहना है, “एक विज्ञापन कभी-कभी एक छोटी सी इंडी फिल्म या हजारों टीवी शो के बीच एक स्ट्रीमर पर मौजूद टीवी शो से अधिक सर्वव्यापी हो सकता है।” “यह संतुष्टिदायक, संतुष्टिदायक, मानसिक रूप से अनुकरणीय और रचनात्मक भी है।” बहुत बार, एक विज्ञापन कभी-कभी ऐसी चीज़ होती है जो किसी को वहां तक पहुंचा सकती है।”
की ने ओरे-इडा के नए स्थान में एक पुराने एडमिरल और यहां तक कि एक स्वीडिश साथी सहित कई पात्रों की भूमिका निभाते हुए अपनी योग्यता दिखाई। पोटैटो प्रमोटर ने सोमवार रात यांकी स्टेडियम में इस मुद्दे को और भी बड़ा बना दिया, जहां की हमशक्लों (अधिक “इमी-टेटर्स”) के एक समूह में दिखाई दी। अभिनेता का कहना है कि उनके पास प्रत्येक किरदार को निभाने के लिए तैयारी करने का समय था, लेकिन उन्हें सेट पर एक स्टैंड-इन के रूप में कुछ मदद भी मिली, जिससे वह संवाद बोल सकते थे। वे कहते हैं, ”वे वास्तव में तैयार थे, ऊर्जा से भरपूर थे और मेरे साथ मौज-मस्ती करना चाहते थे।” यह सबसे बड़ी बात थी, मेरे और दूसरे व्यक्ति के बीच एक अच्छा, जैविक पिंग पोंग प्राप्त करना ताकि जब वे इसे एक साथ जोड़ते हैं तो यह बहुत स्वाभाविक लगता है।”
विज्ञापन उनके जीवन के कार्य के स्वाभाविक विस्तार का प्रतिनिधित्व करते हैं। “मैंने चरित्र निर्माण में तस्करी की है।” लगभग विशेष रूप से, मेरे जीवन के लगभग 16 वर्षों के लिए, की कहते हैं, उन्होंने लंबे समय तक “स्केच कॉमेडी और इम्प्रोवाइज़ेशनल कॉमेडी, और चरित्र-चित्रण के संबंध में बड़े बदलाव करने में विशेषज्ञता हासिल की है।” मुझे किसी भी प्रकार का दिखावा करने की ज़रूरत नहीं है।” इसके अलावा वह कहते हैं, टेटर टोट्स किसे पसंद नहीं है? जब उसे चबाए गए किसी भी टेटर टोट्स को निपटाने के लिए थूक की बाल्टी की पेशकश की गई, तो की ने मना कर दिया। “यह ज़ोर-ज़ोर से रोने के लिए एक मूर्ख बच्चा है। मैं उनमें से हर एक को खाने जा रहा हूँ। मैं अतिरिक्त चखने के कारण ढूंढने जा रहा हूं ताकि मेरे पास अधिक टेटर टोट्स हो सकें।”
फिर भी, विज्ञापन प्रस्तावों में से चयन करते समय वह कुछ मानदंड बनाए रखता है। उनका कहना है, ”अधिकांश भाग में उत्पाद के साथ किसी न किसी प्रकार का संबंध होना चाहिए।” “मैं हमेशा उत्पाद के साथ जुड़ाव पाता हूं और फिर रचनात्मक के बारे में कुछ उत्साह भी पाता हूं।”
विज्ञापन करने से उतना ही दबाव बन सकता है जितना किसी अन्य प्रोजेक्ट पर। लेकिन की का कहना है कि उन्हें इसमें मजा आता है। “मुझे पसंद है।” प्रेशर कुकर ‘स्पष्टीकरण, स्पष्टीकरण, चालाकी, फोकस को स्पष्ट करने के लिए हम क्या कर सकते हैं ताकि हम सर्वोत्तम संभव कार्य कर सकें? मैं पेशे से एक कलाकार हूं, एक लेखक या रचनाकार से भी ज्यादा। तो मेरे लिए, मैं जिस व्यक्ति के बारे में सोच रहा हूं वह उनके लिविंग रूम में बैठा दर्शक है? वह कहता है। “मैं ऐसा क्या कर सकता हूं जो उन्हें उत्तेजित करेगा, उत्तेजित करेगा, जगमगाएगा, उन्हें उत्पाद में रुचि दिलाएगा?
की का मानना है कि उनका विज्ञापन कार्य उन्हें मीडिया के विकास के बारे में जानकारी देने में भी मदद कर सकता है। अधिक उपभोक्ता टिकटॉक या इंस्टाग्राम पर लघु-रूप सामग्री देख रहे हैं, और अधिक प्रोग्रामर और विज्ञापनदाता माइक्रो-ड्रामा का परीक्षण कर रहे हैं। विज्ञापन उस शहर के पड़ोस में से एक में रहता है,’ उन्होंने नोट किया। “लोग केवल नियमित, मानक मनोरंजन के साथ उस दिशा में आगे बढ़ रहे हैं।”
