शहर की कंपनियाँ सतर्क ब्रिटिश बचतकर्ताओं को नकदी से बाहर निकलने और निवेश शुरू करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक वित्त “प्रेमी” सीजीआई गिलहरी द्वारा संचालित सरकार-समर्थित विज्ञापन ब्लिट्ज पर अपनी उम्मीदें लगा रही हैं।
लंबे समय से प्रतीक्षित खुदरा निवेश अभियान, जिसकी लागत £50m तक होगी, अधिक वित्तीय जोखिम लेने को प्रोत्साहित करने के लिए चांसलर राचेल रीव्स के राष्ट्रव्यापी प्रयास का हिस्सा है, इस डर के बीच कि जोखिम से बचने वाले उपभोक्ता खो रहे हैं और अंततः यूके के विकास को रोक रहे हैं।
अभियान का संचालन कर रहे इन्वेस्टमेंट एसोसिएशन लॉबी समूह के मुख्य कार्यकारी क्रिस कमिंग्स ने कहा: “वैश्विक वित्तीय संकट के बाद से हर साल, हमारे पास अधिक नेक इरादे वाले विनियमन आए हैं जो उपभोक्ता संरक्षण प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
“लेकिन हम जहां पहुंचे हैं वह लोगों को पूंजी बाजार से बचाना है, और इसीलिए हमें यह मिला है।”
यह अभियान, जिसकी घोषणा मूल रूप से पिछली गर्मियों में रीव्स के मेंशन हाउस भाषण में की गई थी, लगभग £8m से £10m की वार्षिक लागत पर तीन से पाँच वर्षों तक चलेगा। उस राशि को बार्कलेज, अवीवा, श्रोडर्स, रॉबिनहुड यूके, एलएंडजी और जेपी मॉर्गन सहित 20 सिटी समर्थकों द्वारा कवर किया जाएगा।
अब तक इससे “सैवी” नामक एक एनिमेटेड गिलहरी का निर्माण हुआ है, जो – गुरुवार से शुरू होने वाले ऑनलाइन, टीवी और बिलबोर्ड विज्ञापनों की एक श्रृंखला के माध्यम से – प्रचारकों को उम्मीद है कि पशु-प्रेमी ब्रितानियों को वित्तीय बाजारों में अपने पैर जमाने के लिए मजबूर किया जाएगा।
“हम नहीं चाहते थे कि कोई आइंस्टीन निवेश के अभियान का नेतृत्व करे। इससे लोगों को परेशानी हो सकती थी,” कमिंग्स ने कहा। “और इसलिए हम एक ऐसे चरित्र की तलाश कर रहे थे जिससे लोग जुड़ाव महसूस करें और उसके साथ समय बिताने का आनंद उठा सकें, और सेवी द स्क्विरेल सामने आई… [as] कोई ऐसा व्यक्ति जिसके साथ उन्हें लगा कि वे बातचीत कर सकते हैं।
कमिंग्स ने कहा, “जाहिर तौर पर यह एक ब्रिटिश लाल गिलहरी है।” अभियान के नारों में “अपना पैसा हड़पना?” और “थोड़ा बचाया?” शामिल हैं। थोड़ा निवेश क्यों नहीं करते?”
विज्ञापन डिज़ाइन का नेतृत्व मीडिया एजेंसियों M+C Saatchi और the7stars ने किया है।
फाइनेंशियल टाइम्स के अनुसार, यह फरवरी में विज्ञापन अभियान के डिजाइन और लागत पर विवादों की रिपोर्ट के बाद आया है, जिसमें एक अलग लाल गिलहरी के एआई-जनरेटेड ड्राफ्ट डिजाइन प्राप्त हुए, एक हॉट टब में और दूसरा हवाईयन शर्ट में एक पूल के किनारे पेय के साथ आराम कर रहा था। इसमें कहा गया है कि निवेश प्लेटफॉर्म एजे बेल, इंटरएक्टिव इन्वेस्टर, ट्रेडिंग 212, फ्रीट्रेड और ऑक्टोपस मनी भी मुख्य रूप से लागत के आधार पर परियोजना से हट गए।
अब अंतिम रूप दिया गया अभियान बचतकर्ताओं को किसी विशिष्ट वित्तीय उत्पाद या यूके-विशिष्ट निवेश की ओर नहीं धकेलेगा। हालाँकि, शहर के पैरवीकारों को उम्मीद है कि अभियान, अन्य नियामक परिवर्तनों की बढ़ती सूची के साथ, यूके के शेयर बाजार को पुनर्जीवित करने में मदद कर सकता है। ऐसा तब हुआ है जब लंदन स्टॉक एक्सचेंज लगातार स्टॉक मार्केट लिस्टिंग खो रहा है और विदेशी प्रतिद्वंद्वियों के सामने तैर रहा है।
फाइनेंशियल कंडक्ट अथॉरिटी (एफसीए) के शोध के अनुसार, यह यूके के उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला को लक्षित करेगा, जिसमें सात मिलियन वयस्क भी शामिल हैं, जिनके पास £10,000 से अधिक नकद बचत है। इन्वेस्टमेंट एसोसिएशन (आईए) ने कहा कि नकदी में बचत रखने से उनकी खर्च करने की क्षमता प्रभावी रूप से कम हो गई है।
आईए द्वारा मॉडलिंग से पता चला कि अगर एक बचतकर्ता ने एक दशक पहले नकद ईसा में £10,000 रखा था, तो मुद्रास्फीति के कारण आज इसकी कीमत लगभग £8,400 होगी। यदि उन्होंने उसी £10,000 को वैश्विक इक्विटी फंड में निवेश किया होता, तो उनकी बचत अब £19,700 से अधिक होती।
यह विज्ञापन ब्लिट्ज दो साल बाद आया है जब लेबर सरकार ने अनुभवी न्यूज़रीडर सर ट्रेवर मैकडोनाल्ड की विशेषता वाले एक अलग “टेल सिड” शैली के अभियान की योजना को रद्द कर दिया था, जिसका उद्देश्य नेटवेस्ट में सरकार की तत्कालीन शेष हिस्सेदारी को ब्रिटिश जनता को बेचना था। इसका उद्देश्य थैचर-युग के “टेल सिड” विज्ञापनों की यादें ताज़ा करना था, जिसने रोजमर्रा के उपभोक्ताओं को 1986 में नए निजीकृत ब्रिटिश गैस में शेयर खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया था।
शहर की मंत्री लुसी रिग्बी, जो गुरुवार को लंदन स्टॉक एक्सचेंज में रीव्स के साथ नए खुदरा निवेश अभियान की शुरुआत कर रही हैं, ने कहा: “निवेश के लाभों के बारे में अधिक जागरूकता के साथ, अधिक लोग अपनी बचत को उनके लिए और अधिक कठिन बनाने के बारे में सूचित निर्णय लेने में सक्षम होंगे।”
“इसका मतलब देश भर के परिवारों के लिए अधिक समृद्धि और वित्तीय लचीलापन होगा और घरेलू पूंजी बाजार भी मजबूत होगा।”
ट्रेजरी, धन और पेंशन सेवा और वित्तीय आचरण प्राधिकरण सलाहकार क्षमता में अभियान का समर्थन कर रहे हैं।
