आरसार्वजनिक सूचना खेल में एड गिलहरी के पात्रों का एक इतिहास है। ब्रिटेन के पुराने पाठक टफ्टी को याद कर सकते हैं, जिन्होंने 1970 के दशक में बच्चों को सड़क सुरक्षा के बारे में पढ़ाया था। उसका दोस्त, विली वीज़ल, नियमित रूप से गुजरती कारों से टकरा जाता था, लेकिन चतुर टफ्टी हमेशा दोनों तरफ देखना याद रखता था।
अब सेवी स्क्विरेल आते हैं, जो चांसलर के समर्थन और वित्तीय सेवा उद्योग के कई वर्षों के विज्ञापन खर्च के साथ, “निवेश को समझने, चर्चा करने और अपनाने के तरीके में एक कदम-परिवर्तन लाने” का प्रयास करेंगे, जैसा कि ब्लर्ब में कहा गया है। अनुवाद में: उबाऊ नकदी ईसा में सब कुछ बर्बाद न करें, लेकिन यदि आप अपने दीर्घकालिक वित्तीय स्वास्थ्य को महत्व देते हैं तो एक या दो निवेश जोखिम लेने का प्रयास करें।
सड़क यातायात दुर्घटनाओं को रोकने की तरह, यह उद्देश्य भी नेक है। दीर्घकालिक वित्तीय रिटर्न पर प्रत्येक अध्ययन एक ही निष्कर्ष पर पहुंचता है: मुद्रास्फीति निवेशक की दुश्मन है और लंबी अवधि के लिए नकदी रखने की लागत होती है।
एक सांख्यिकीय बाइबिल बार्कलेज द्वारा प्रकाशित इक्विटी गिल्ट स्टडी है, और कुछ संख्याएँ इस बात को प्रदर्शित करती हैं। 2004 से 2024 तक, नकदी ने वास्तविक रूप से शून्य से 40.5% कम रिटर्न उत्पन्न किया (मतलब मुद्रास्फीति के बाद और भुगतान किए गए ब्याज सहित)। इसके विपरीत, 60% यूके इक्विटी और 40% गिल्ट वाले पारंपरिक विविध पोर्टफोलियो में वास्तविक रूप से 21.6% की वृद्धि हुई। 62.1 प्रतिशत अंक का चूका हुआ अवसर बहुत बड़ा है
निवेश के गुणों को बढ़ावा देने में राचेल रीव्स की रुचि न केवल बचतकर्ताओं की मदद करने में है बल्कि पूंजी बाजार के पहियों को तेज़ करने में भी है। बिल्कुल सही: एक स्वस्थ अर्थव्यवस्था को एक स्वस्थ शेयर बाजार की आवश्यकता होती है, जिसमें खुदरा निवेशकों के लिए भाग लेना आसान हो। यह थोड़ा हास्यास्पद है कि यूके में £610 बिलियन की भारी राशि नकद बचत में पड़ी होने का अनुमान है; यह सब बरसात के दिन का पैसा या घर खरीदने के इंतजार में रखी नकदी नहीं हो सकती।
कई अमेरिकी प्रसिद्ध रूप से शेयर बाजारों का बारीकी से अनुसरण करते हैं और अपनी 401(k) पेंशन बचत योजनाओं पर चर्चा करते हैं, लेकिन यूरोपीय मानकों के अनुसार भी, यूके की खुदरा निवेश संस्कृति पिछड़ जाती है। स्वीडन ने टैक्स-छूट और अन्य परिवर्तनों के साथ निवेश को लोकप्रिय बनाया है। यहां तक कि कथित रूप से सतर्क जर्मन भी कम संकोची हैं। तो, हाँ, कोई भी अभियान के पीछे की महत्वाकांक्षा की सराहना कर सकता है।
लेकिन यहाँ संदेह है: यह सब बहुत ही नीरस लगता है।
कोई एक वैकल्पिक लॉन्च की कल्पना कर सकता है जिसमें रीव्स ने शेयर खरीद पर स्टांप शुल्क में कटौती करके हलचल पैदा करने की कोशिश की। वैसे भी उस नीति को अपनाने के अच्छे कारण हैं, जैसा कि यहां कई बार तर्क दिया गया है, लेकिन अब एक कटौती ध्यान आकर्षित करेगी। सच है, बैंकों और निवेश फर्मों के लिए “लक्षित मार्गदर्शन” देने के नियमों को “जोखिम में पूंजी” चेतावनियों के साथ-साथ अधिक उपयोगी सलाह देने के लिए ढीला किया जा रहा है। फिर भी ईसा-भूमि में वर्तमान समाचार प्रवाह स्टॉक और शेयर खाते के भीतर रखी नकदी के कर उपचार की एचएमआरसी की विकृत व्याख्या के बारे में है। वह बस पंखों में बुरी तरंगें पैदा करता है।
इस बीच, अभियान के लक्ष्य अधूरे प्रतीत होते हैं। जाहिरा तौर पर यह सब “लोगों को समय के साथ आत्मविश्वास बनाने में मदद करने” के बारे में है। ठीक है, ठीक है, बाजार अनुसंधान यही सुझाता है, लेकिन जब बाहरी दुनिया में किशोर अपने फोन पर क्रिप्टो व्यापार कर रहे हों और दुनिया स्मार्ट ऐप्स से भरी पड़ी हो, तो “रोजमर्रा की बातचीत के लिए अधिक अवसर पैदा करना” कमजोर है। इच्छित दर्शक निश्चित रूप से अधिक प्रत्यक्षता को संभाल सकते हैं।
जहाँ तक गिलहरी की बात है, यह वित्तीय सेवा फर्मों द्वारा तैनात मीरकैट्स और अन्य सीजीआई प्राणियों के जंगल में खो सकती है। एक ऐसे अभियान के लिए जो कुछ विशिष्ट रूप से अलग करना चाहता है, ऐसे चरित्र के साथ क्यों जाएं जो पहली नज़र में सामान्य लगता है?
1970 के दशक के पूर्व-स्मार्टफोन में, औसतन पांच साल के बच्चे के लिए सड़क पर घायल पड़े विली वीज़ल को देखना एक निश्चित सदमा था। कम से कम बुरे परिणामों के बारे में संदेश स्पष्ट और यादगार था। कोई सेवी अभियान के अच्छे होने की कामना करता है, लेकिन उसे डर है कि बातचीत करने वाली गिलहरी को अपनी बात सुनने के लिए संघर्ष करना पड़ सकता है।
