अमेरिकन ईगल का एरी फलफूल रहा है, लेकिन सिडनी स्वीनी विज्ञापनों के बावजूद इसका नामचीन ब्रांड पिछड़ रहा है

अमेरिकी चीलके दो प्रमुख ब्रांड अलग-अलग दिशाओं में आगे बढ़ रहे हैं।

अभिनेत्री सिडनी स्वीनी के साथ अपने विपणन अभियान को तेज करने के बाद भी, खुदरा विक्रेता के नाम वाले बैनर का राजस्व उसके वित्तीय वर्ष की पहली तिमाही के दौरान गिर गया। इस बीच, तिमाही के दौरान इसके इंटिमेट ब्रांड एरी की बिक्री में बढ़ोतरी हुई।

रिटेलर के रुझान ने वॉल स्ट्रीट को निराश किया, क्योंकि विस्तारित ट्रेडिंग में शेयरों में 10% से अधिक की गिरावट आई।

स्ट्रीटअकाउंट के अनुसार, 2 मई को समाप्त तीन महीनों में, अमेरिकी ईगल बैनर की तुलनीय बिक्री में 2% की गिरावट आई, जो विश्लेषकों द्वारा अपेक्षित 3.1% की वृद्धि से कहीं अधिक खराब है। इस बीच, एरी में तुलनीय बिक्री 19.1% की अपेक्षाओं को पार करते हुए 25% बढ़ गई।

अमेरिकी ईगल ब्रांड का शुद्ध राजस्व 2% गिरकर $678.4 मिलियन हो गया, जबकि एरी राजस्व लगभग 34% उछलकर $480.83 मिलियन हो गया।

स्ट्रीटअकाउंट के अनुसार, संयुक्त रूप से, व्यवसाय में तुलनीय बिक्री में 8% की वृद्धि देखी गई, जो 8.6% की अपेक्षा से कम है।

सीईओ जे शोटेनस्टीन ने एक समाचार विज्ञप्ति में कहा, “हालांकि अमेरिकन ईगल के परिणाम मिश्रित रहे, हमारी टीमें महिलाओं के व्यवसाय को पुनर्जीवित करने और उत्पाद निष्पादन और ब्रांड स्थिति को मजबूत करने के लिए निर्णायक रूप से आगे बढ़ रही हैं।”

उन्होंने कहा, “आगे देखते हुए, हमारी प्राथमिकताएं स्पष्ट हैं। निरंतर उपभोक्ता और व्यापक आर्थिक अनिश्चितता के बावजूद, हम निकट अवधि के प्रतिकूल परिस्थितियों से निपटने की अपनी क्षमता में आश्वस्त हैं।” हम एईओ और हमारे शेयरधारकों के लिए दीर्घकालिक मूल्य बढ़ाने के लिए परिचालन उत्कृष्टता और अनुशासित निष्पादन पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

एलएसईजी के विश्लेषकों के एक सर्वेक्षण के आधार पर, वॉल स्ट्रीट की अपेक्षा की तुलना में परिधान कंपनी ने वित्तीय वर्ष की पहली तिमाही के दौरान कैसा प्रदर्शन किया:

• प्रति शेयर आय: 14 सेंट बनाम 12 सेंट अपेक्षित
• आय: $1.20 बिलियन बनाम $1.19 बिलियन अपेक्षित

तिमाही के दौरान, अमेरिकन ईगल ने 23.53 मिलियन डॉलर या प्रति शेयर 14 सेंट की शुद्ध आय दर्ज की, जबकि एक साल पहले 64.90 मिलियन डॉलर या प्रति शेयर 36 सेंट का घाटा हुआ था।

बिक्री एक साल पहले के 1.09 अरब डॉलर से 10% बढ़कर 1.20 अरब डॉलर हो गई।

अमेरिकन ईगल ने पूरे साल के मार्गदर्शन को दोहराया और चालू तिमाही के लिए एक आउटलुक जारी किया। वर्ष के लिए, कंपनी को मध्य-एकल अंक प्रतिशत तुलनीय बिक्री वृद्धि और सकल मार्जिन में वृद्धि की उम्मीद है।

स्ट्रीटअकाउंट के अनुसार, दूसरी तिमाही में खुदरा विक्रेता तुलनीय बिक्री में मध्य से उच्च एकल अंक प्रतिशत तक वृद्धि की उम्मीद कर रहे हैं, जबकि अनुमान 6.5% की वृद्धि का है। उसे उम्मीद है कि इस अवधि के दौरान उसका सकल मार्जिन पिछले वर्ष की तुलना में कम हो जाएगा।

तिमाही के दौरान, अमेरिकन ईगल ने गर्मियों की खरीदारी के मौसम से पहले “यूफोरिया” स्टार स्वीनी के साथ अपने अभियान को फिर से शुरू किया, लेकिन पिछले साल इस नारे के तहत शुरू किए गए विवादास्पद अभियान की तुलना में नरम रुख अपनाया: “सिडनी स्वीनी के पास शानदार जींस हैं।” इस बार, क्लीवेज और डबल एंटेंडर्स के बजाय, स्वीनी समुद्र तट पर एक विनम्र, कैज़ुअल लुक में मुस्कुरा रही थी।

हालाँकि दोनों अभियान अलग-अलग थे, लेकिन प्रभाव एक जैसा रहा – न ही अमेरिकी ईगल के नाम वाले बैनर की बिक्री में कोई बड़ी वृद्धि हुई।

विश्लेषकों के साथ एक कॉल के दौरान, शोटेनस्टीन ने कहा कि मार्केटिंग से नए और मौजूदा ग्राहकों के बीच मजबूत जुड़ाव हो रहा है, लेकिन आगे बढ़ते हुए, कंपनी यह सुनिश्चित करने के लिए “खर्च को फिर से व्यवस्थित करेगी” कि उसे निवेश पर सबसे मजबूत रिटर्न मिल रहा है। बाद में, अध्यक्ष जेनिफर फ़ॉयल ने कहा कि विपणन ने “जागरूकता और विचार” को प्रेरित किया है और अब कंपनी “रूपांतरण पर ध्यान केंद्रित कर रही है।”

तिमाही के दौरान, बिक्री, सामान्य और प्रशासनिक लागत, जिसमें विपणन भी शामिल है, 11% बढ़कर 376 मिलियन डॉलर हो गई – जो कि एरी में बिक्री वृद्धि के अनुरूप थी, लेकिन अमेरिकी ईगल में कम थी। कंपनी ने कहा कि साल की पिछली छमाही के लिए, कंपनी ने कहा कि वह अपने विपणन डॉलर को सामाजिक प्रभावकों और डिजिटल मीडिया के अन्य रूपों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रही है, जो रूपांतरण की उच्च प्रवृत्ति रखते हैं।

मार्केटिंग समस्याओं से परे, फ़ॉयल ने कहा कि अमेरिकन ईगल की बिक्री में गिरावट मुख्य रूप से महिलाओं के बॉटम सेगमेंट के कारण आई – खरीदारों को जो स्टाइल चाहिए थे उनमें से पर्याप्त नहीं होना और बहुत अधिक स्टाइल नहीं होना जो उन्हें पसंद नहीं था।

“व्यापारी के रूप में, हम जब अवसर देखते हैं और जब चूक देखते हैं तो तेजी से आगे बढ़ते हैं। और हम पहले से ही समायोजन कर रहे हैं। जैसे ही हम महत्वपूर्ण बैक-टू-स्कूल सीज़न में आगे बढ़ रहे हैं, हम अपने बॉटम्स आर्किटेक्चर को परिष्कृत कर रहे हैं, विशेष रूप से प्रमुख सिल्हूट और राइजर को अनुकूलित कर रहे हैं, जबकि ताजा नयापन लाने के लिए हमारी पीछा क्षमताओं का लाभ उठा रहे हैं,” फ़ॉयल ने कहा। “उसी समय, हम चल रहे उपभोक्ता गति को पूरी तरह से अधिकतम करने के लिए महिलाओं के शीर्ष के भीतर उच्च-मांग वाली श्रेणियों का विस्तार कर रहे हैं।”

यह पूछे जाने पर कि गैस की ऊंची कीमतों और अन्य व्यापक आर्थिक दबावों के बावजूद इसका मुख्य उपभोक्ता किस तरह से टिके हुए हैं, शोटेनस्टीन ने कहा कि उन्हें लगता है कि अमेरिकी अर्थव्यवस्था “बहुत मजबूत” है और केवल बेहतर होने जा रही है।

शोटेनस्टीन ने कहा, “हमें लगता है कि गैस की कीमतें बहुत जल्द ही स्थिर होने लगेंगी और, आप जानते हैं, करंट अफेयर्स के साथ, उम्मीद है कि हम किसी तरह की समाप्ति पर आ जाएंगे।” “उम्मीद है कि यह दुनिया के लिए बहुत अच्छा अंत होगा और हम इसे लेकर बहुत आशावादी हैं।”