जब वन्यजीव टीवी व्यक्तित्व फॉरेस्ट गैलांटे यूट्यूब सलाहकार पैडी गैलोवे के साथ मासिक कॉल के लिए बैठे, तो उन्हें कुछ बुरी खबर मिली।
अब और कछुए नहीं.
गैलांटे के 2.5 मिलियन यूट्यूब सब्सक्राइबर हैं। वह एक दशक से अधिक समय से वन्यजीव प्रोग्रामिंग का निर्माण कर रहे हैं, जिसमें एनिमल प्लैनेट पर एक डॉक्यूमेंट्री और हिस्ट्री चैनल पर एक शो शामिल है। वह अपनी खुद की प्रोडक्शन कंपनी के मालिक हैं। आम तौर पर कहें तो, गैलांटे को इस बात का अच्छा एहसास है कि उनके दर्शक क्या चाहते हैं
लेकिन यह गैलोवे ही थे, जो अभी भी उभरती यूट्यूब क्रिएटर अर्थव्यवस्था के कुछ गुरु हैं, जिन्होंने पहचाना कि जब भी गैलांटे अपने वीडियो में कछुए दिखाते हैं, तो दर्शकों की व्यस्तता कम हो जाती है। यह सुसंगत और महत्वपूर्ण था.
गैलोवे ने एक साक्षात्कार में कहा, “शायद यह सिर्फ कछुए अधिक सामान्य हैं और वे धीमे हैं और वे वास्तव में बहुत कुछ नहीं करते हैं।” “हमने लगातार तीन या चार वीडियो देखे, जब फॉरेस्ट कछुए दिखा रहा था, दर्शक एक तरह से अलग हो गए थे, और वे जा रहे थे।”
यह उस तरह की अंतर्दृष्टि है जिसे दुनिया भर में मिस्टरबीस्ट के नाम से जाने जाने वाले जिमी डोनाल्डसन और खेल निर्माता जेसी रिडेल, जिन्हें जेसर के नाम से भी जाना जाता है, सहित कई सबसे लोकप्रिय YouTube रचनाकारों ने प्रदान करने के लिए गैलोवे को भुगतान किया है।
जैसे-जैसे यूट्यूब क्रिएटरशिप सबसे ज्यादा देखी जाने वाली हस्तियों के लिए लाखों या संभावित रूप से अरबों डॉलर का निवेश कर रही है, गैलोवे ने यूट्यूब सलाहकारों के बढ़ते वर्ग में सर्वश्रेष्ठ में से एक के रूप में अपना नाम कमाया है – एक प्रामाणिक यूट्यूब व्हिस्परर।
“मुझे लगता है कि वह एक पूर्ण प्रतिभाशाली है,” गैलांटे ने कहा
“सुपर स्मार्ट आदमी,” रीडेल ने सीएनबीसी को बताया।
“मैं यह नहीं कहना चाहता कि पैडी ने मेरी जिंदगी पूरी तरह से बदल दी है,” पूर्व वित्तीय सलाहकार हम्फ्रे यांग ने कहा, जिनके यूट्यूब चैनल पर 2 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं। “लेकिन उसने निश्चित रूप से बहुत मदद की है।”
YouTube का मीडिया प्रभुत्व
YouTube अपने कई शीर्ष रचनाकारों को बुधवार को न्यूयॉर्क शहर के लिंकन सेंटर में अपनी वार्षिक अग्रिम विज्ञापन प्रस्तुति के लिए प्रदर्शित करेगा, जिसे वह ब्रांडकास्ट कहता है। आधुनिक मीडिया में यूट्यूब के प्रभाव की तरह, यूट्यूब की दर्शकों की हिस्सेदारी बढ़ने के कारण हर साल इस आयोजन का आकार और प्रतिष्ठा बढ़ी है।
नीलसन की हालिया “द गेज” रिपोर्ट के अनुसार, अमेरिका में कुल स्ट्रीमिंग में यूट्यूब की हिस्सेदारी 12.7% है। NetFlix 8.4% के साथ दूसरे स्थान पर है, उसके बाद है डिज्नी 5% के साथ.
2025 गोल्डमैन सैक्स रिपोर्ट के अनुसार, 67 मिलियन लोग खुद को ऑनलाइन सामग्री निर्माता मानते हैं। गोल्डमैन का अनुमान है कि 2030 तक यह संख्या 100 मिलियन से अधिक हो सकती है।
YouTube प्रवक्ता के अनुसार, लगभग 10,000 अमेरिकी YouTube चैनलों के 1 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं। इनमें से कई रचनाकारों के लिए, YouTube एक आकर्षक पूर्णकालिक नौकरी हो सकता है। लेकिन बड़े पैमाने पर मुफ़्त प्लेटफ़ॉर्म से व्यवसाय बनाने के लिए, वीडियो को लगातार क्लिक प्राप्त करने की आवश्यकता होती है – अधिमानतः लाखों में।
YouTube की अनुशंसा एल्गोरिदम लगातार विकसित होने के साथ, कई निर्माता प्लेटफ़ॉर्म पर सफलता बनाए रखने के लिए रणनीतिकारों की ओर रुख कर रहे हैं।
“शून्य से [subscribers] 1 मिलियन तक, आपको इसकी आवश्यकता नहीं है, लेकिन 1 मिलियन से 10 मिलियन, या 1 मिलियन से 100 मिलियन तक, आपको निश्चित रूप से एक रणनीतिकार की आवश्यकता है,” YouTube विकास रणनीतिकार अनिकेत मिश्रा ने सीएनबीसी को बताया।
हाल के वर्षों में, मोबाइल उपकरणों के बजाय टीवी पर सबसे ज्यादा देखे जाने वाले वीडियो की लोकप्रियता में वृद्धि हुई है क्योंकि YouTube ने अधिक से अधिक कनेक्टेड-टीवी देखने का स्थान ले लिया है, जो नेटफ्लिक्स और डिज़नी + जैसी सदस्यता स्ट्रीमिंग सेवाओं को टक्कर दे रहा है।
रचनाकार कहते हैं वर्णमाला-स्वामित्व वाले प्लेटफ़ॉर्म ने लंबे वीडियो का पक्ष लेते हुए प्रतिक्रिया व्यक्त की है, जो अक्सर 30 मिनट से अधिक का होता है। उस बदलाव का मतलब है उच्च उत्पादन मूल्य और रचनाकारों की ओर से बड़ा निवेश। इसका मतलब अधिक पैसा कमाने की संभावना भी है।
YouTube ने कहा कि 2021 से, YouTube ने रचनाकारों को $100 बिलियन से अधिक का भुगतान किया है, और उस पैसे का बढ़ता हिस्सा बड़ी स्क्रीन के लिए सामग्री तैयार करने वालों के लिए प्रवाहित हो रहा है। कंपनी ने बताया कि टीवी स्क्रीन से $100,000 से अधिक कमाई करने वाले चैनलों की संख्या में साल दर साल 45% की वृद्धि हुई है।
इसके बावजूद, मंच पर सफलता दर्शकों तक पहुंचना एक सरल कार्य है, और ये रणनीतिकार यह मानते हैं कि वे किसी निर्माता के वीडियो को अनुकूलित करने के लिए सर्वोत्तम रूप से सुसज्जित हैं।
गैलोवे ने कहा, “लोग हमें शीर्ष डॉलर का भुगतान इसलिए करते हैं क्योंकि हम इसे लंबे समय से कर रहे हैं, और हमारी सफलता दर सबसे अच्छी है।” “एक साल के बाद हमारे विचारों में औसत वृद्धि – यानी, हमारे साथ काम करने के बाद साल-दर-साल – 350% है।”
यूट्यूब कानाफूसी करने वाला
YouTube परामर्श में गैलोवे की रुचि स्व-रुचि से शुरू हुई। उन्होंने सीएनबीसी को बताया कि उन्होंने सेवा शुरू होने के ठीक एक साल बाद 2006 में अपने स्वयं के यूट्यूब वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया था, और यह पता लगाना चाहते थे कि कुछ वीडियो वायरल क्यों हुए ताकि उनके खुद के वीडियो लोकप्रियता हासिल कर सकें।
कुछ ही वर्षों में, गैलोवे की पौरुषता के अवयवों की खोज उनके वीडियो का विषय बन गई। उन्होंने स्व-डब किए गए “यूट्यूब मास्टरक्लास” वीडियो बनाना शुरू किया जैसे “कैसे पीटर मैकिनॉन ने 1 साल से कम समय में 1 मिलियन ग्राहक प्राप्त किए” और “हियर हाउ मिस्टर बीस्ट ब्लीव अप – हाउ हे ग्रो हिज हिज यूट्यूब चैनल।”
YouTube व्यक्तित्व जिमी डोनाल्डसन, जिन्हें मिस्टरबीस्ट के नाम से जाना जाता है, 4 मार्च, 2023 को लॉस एंजिल्स के माइक्रोसॉफ्ट थिएटर में 36वें वार्षिक निकलोडियन किड्स च्वाइस अवार्ड्स के लिए पहुंचे।
माइकल ट्रान | एएफपी | गेटी इमेजेज
गैलोवे ने अपने चैनल को लगभग 500,000 ग्राहकों तक बढ़ाया और वीडियो ने डोनाल्डसन का ध्यान आकर्षित किया। गैलोवे ने डोनाल्डसन के लिए सीधे काम करना शुरू किया और उन्हें रणनीति के विचार प्रदान किए। डोनाल्डसन अब 483 मिलियन सब्सक्राइबर्स के साथ यूट्यूब के निर्विवाद राजा हैं
गैलोवे ने 2021 से इस साल जनवरी तक रिडेल के साथ काम किया, जिससे उन्हें अपना ध्यान दैनिक व्लॉग से बड़े अवधारणा विचारों में बदलने के लिए प्रोत्साहित किया गया, जो अधिक दर्शकों को आकर्षित करते हैं।
“वह ऐसा था, ‘आपको ऐसे वीडियो बनाने की ज़रूरत है जिसका कोई भी आनंद ले सके,” रीडेल ने कहा। “मेरे बहुत से वीडियो एक के बाद एक व्यक्तिगत चुटकुले थे। परिचय में ही, यदि आपने इसे देखा और आप मुझे या मेरे चुटकुलों को नहीं जानते, तो आप कहेंगे, ‘मैं क्या देख रहा हूँ?'”
वर्षों तक लगभग 3 मिलियन ग्राहकों तक पहुंचने के बाद, रिडेल ने देखा कि उसकी ग्राहक संख्या बढ़ने लगी है। आज, रीडेल 41 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ YouTube पर सबसे बड़ा खेल-केंद्रित निर्माता है।
सामग्री निर्माता जेसर 15 जनवरी, 2025 को लॉस एंजिल्स में इंटुइट डोम में ब्रुकलिन नेट्स और लॉस एंजिल्स क्लिपर्स के बीच एक खेल में भाग लेते हैं।
जुआन ओकाम्पो | नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन | गेटी इमेजेज
गैलोवे के रहस्य अक्सर दो सरल अवधारणाओं पर केंद्रित होते हैं: शीर्षक और थंबनेल छवि।
2022 की शुरुआत से गैलोवे के साथ काम कर चुके यांग ने कहा, “हम एक शीर्षक – सिर्फ एक शीर्षक – पर लगभग 30 मिनट तक विचार-विमर्श करेंगे।”
गैलोवे के पास सात लोगों का स्टाफ है जो विश्लेषण करता है कि YouTube पर क्या काम कर रहा है और प्लेटफ़ॉर्म पर अच्छा प्रदर्शन करने के लिए सर्वोत्तम सामग्री लक्ष्य कैसे बनाया जाए। वह तीन अन्य कंपनियों के भी मालिक हैं, जिनमें से एक, अपराइट मीडिया है, जो वीडियो के उत्पादन और संपादन में मदद करती है।
गैलोवे के सबसे बड़े ग्राहक थंबनेल पर चर्चा करने और वीडियो प्रदर्शन के विस्तृत निदान चलाने के लिए उनकी टीम के साथ दैनिक स्लैक संचार करते हैं।
निवेश पर रिटर्न क्या है?
गैलोवे ने कहा, अपने चरम पर, उनके पास 5,000 लोगों की प्रतीक्षा सूची थी और वह एक समय में लगभग 10 ग्राहकों के साथ ही काम करने में सक्षम थे।
उनकी सेवाएँ सस्ती नहीं हैं।
धान गैलोवे.
सौजन्य: पैडी गैलोवे
उन्होंने कहा, गैलोवे आम तौर पर अपने काम के लिए “15,000 डॉलर प्रति माह की सीमा से शुरू करके” एक समान शुल्क लेते हैं, हालांकि परियोजना के आधार पर दरें “काफी अधिक” हो सकती हैं। उस कीमत पर ग्राहकों को पूर्णकालिक सेवा मिलती है – “हर दिन आपके साथ मातम में,” उन्होंने कहा।
“यह ऐसा था, ‘हे भगवान, हम इस अज्ञात कारक के लिए इतनी बड़ी रकम चुका रहे हैं, क्या हमें कभी रिटर्न मिलेगा?” कछुए की रोशनी वाले वन्यजीव वीडियो के बारे में गैलांटे ने कहा
रणनीतिकार मिश्रा ने कहा कि वह मुख्य रूप से उन व्यवसाय मालिकों के साथ काम करते हैं जिन्होंने अपने उत्पादों या सेवाओं के आसपास यूट्यूब चैनल बनाए हैं। उन्होंने कहा कि वह प्रति माह 1,500 डॉलर से 12,000 डॉलर के बीच शुल्क लेते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वह कितना काम लेते हैं, और कहा कि जिन रचनाकारों ने उन्हें काम पर रखा है, उन्होंने पहले से ही बुनियादी बातों का पता लगा लिया है और एक सीमा तक पहुंच गए हैं।
मिश्रा ने कहा कि उनकी सलाह अक्सर यह होती है कि एक निश्चित क्षेत्र में जो पहले से ही काम कर रहा है उसका अध्ययन करें और उसे दोहराएं।
अमेरिकी वन्यजीव जीवविज्ञानी फॉरेस्ट गैलांटे 11 मार्च, 2020 को इंडोनेशिया के सेंट्रल सुलावेसी के पालू नदी पर मोटरसाइकिल के टायर में फंसे एक जंगली मगरमच्छ को देखते हैं।
मोहम्मद हमजा | नूरफ़ोटो | गेटी इमेजेज
“स्वाद के साथ कॉपी करें,” उन्होंने कहा। “यह बहुत महत्वपूर्ण है कि आपके पास किसी प्रकार का अद्वितीय कोण हो, लेकिन सुनिश्चित करें कि वीडियो का प्रारूपण, गति और बाकी सब कुछ एक बाहरी विचार के समान है जो पहले से ही इस क्षेत्र में सिद्ध हो चुका है।”
और जबकि ये रणनीतिकार ग्राहकों या विचारों की गारंटी का वादा नहीं कर सकते हैं, वे कहते हैं कि उनका मूल्य इस बात से परिचित है कि प्लेटफ़ॉर्म क्या पुरस्कार देता है।
मिस्टरबीस्ट के रिटेंशन डायरेक्टर के रूप में लगभग तीन साल बिताने वाले मारियो जोस ने कहा, “मैं जो करता हूं वह यह है कि मैं आपको ज्ञान का वादा करता हूं, और उम्मीद है कि पर्याप्त ज्ञान के साथ, विकास होगा।” “एल्गोरिथम केवल वही पुरस्कृत करेगा जो लोग देखना चाहते हैं।”
हालाँकि, उच्चतम स्तर की सलाहकार सेवाएँ हजारों डॉलर में चल सकती हैं, लेकिन YouTube कोच के साथ प्रारंभिक कॉल की लागत कम से कम $250 हो सकती है, जोस ने कहा। उन्होंने सेवा के अगले स्तर को “सलाहकार” के रूप में वर्णित किया – कोई ऐसा व्यक्ति जो सलाह दे रहा है लेकिन वास्तव में इसे लागू करने में किसी निर्माता की मदद नहीं कर रहा है। उन्होंने कहा, आज जोस की यही भूमिका है।
अंतिम पायदान शुद्ध रणनीतिकार का है – एक भूमिका जोस की थी जब वह मिस्टरबीस्ट के साथ काम कर रहे थे, उन्होंने कहा, और गैलोवे इस पायदान पर आते हैं।
जोस ने कहा, “अब ऐसा नहीं है कि आप निर्माता को ज्ञान पर अमल करने के लिए कह रहे हैं। आप ज्ञान को लागू कर रहे हैं।” “आप वीडियो पर नोट्स छोड़ते हैं। आप विचार प्रक्रिया से गुजरते हैं। और जब मेज पर 100 विचार होते हैं, तो आप उन पर गौर करते हैं, आप उनके बारे में सोचते हैं, और आप विचारों के साथ भी आ सकते हैं। इसलिए एक रणनीतिकार वहां यही करता है। उनके पास विशेषज्ञता है।”
YouTube के उभरते रुझान
2021 से YouTube के शीर्ष रचनाकारों के लिए एक रणनीतिक भागीदार प्रबंधक रीड फर्नांडीज के अनुसार, YouTube के सबसे लोकप्रिय रचनाकारों के लिए, प्लेटफ़ॉर्म मुफ्त में कुछ सलाहकार जैसी सेवाएं प्रदान करता है, जिसमें थंबनेल कला मार्गदर्शन, अतिथि विचार और वीडियो परिचय के लिए सुझाव शामिल हैं।
फर्नांडीज दुनिया भर में YouTube के लिए कई सौ रणनीतिक साझेदार प्रबंधकों में से एक हैं जो शीर्ष 10% YouTube रचनाकारों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उन्होंने कहा, फर्नांडीज की विशिष्ट टीम अमेरिका में लगभग 100 रचनाकारों के साथ काम करती है। उनके कुछ ग्राहकों में ब्रिटनी ब्रॉस्की, ड्यूड परफेक्ट और एलिक्स अर्ले शामिल हैं
23 जून, 2022 को अनाहेम, कैलिफोर्निया में विडकॉन 2022 में ब्रिटनी ब्रॉस्की।
डेविड लिविंगस्टन | गेटी इमेजेज़ एंटरटेनमेंट | गेटी इमेजेज
फर्नांडीज ने कहा, फर्नांडीज की टीम आम तौर पर मंच पर कथित विकास के अवसर के आधार पर उन रचनाकारों से संपर्क करती है जिनकी वह मदद करना चाहती है। यह साझेदारी को YouTube और व्यक्तिगत निर्माता दोनों के लिए फायदेमंद बनाता है, जिससे साइट पर समग्र जुड़ाव बढ़ता है।
फर्नांडीज ने कहा, “हम इस तरह की चीजों की तलाश कर रहे हैं: क्या हम उन्हें साल दर साल बहुत अधिक बढ़ते हुए देख रहे हैं? हमें लगता है कि वे एक बड़ा दांव हैं और हमें उन्हें मंच पर सफल होने में मदद करने के लिए अपनी पूरी ताकत लगाने की कोशिश करनी चाहिए।”
सलाहकार सेवाओं के अलावा, यूट्यूब पहुंच बढ़ाने और जागरूकता बढ़ाने के लिए इनमें से कुछ रचनाकारों को भाषण कार्यक्रमों और प्रेस जंकेट्स से भी जोड़ता है।
उन्होंने कहा, फर्नांडीज की टीम मुद्रीकरण पर अंदरूनी सुझाव भी दे सकती है। उन्होंने एक ऐसे निर्माता का उदाहरण लिया जिसके वीडियो मिड-रोल विज्ञापनों के लिए अर्हता प्राप्त करने के लिए लगातार 8 मिनट की सीमा से कम थे। उन्होंने निर्माता से कहा कि उनके वीडियो को केवल 30 सेकंड लंबा बनाने से उनकी कमाई में महत्वपूर्ण अंतर आ सकता है।
लेकिन YouTube के आंतरिक समर्थन के बावजूद, कई निर्माता अभी भी तकनीकी पक्ष पर गहराई से जाने के लिए बाहरी रणनीतिकारों की ओर रुख करते हैं।
जब कोई दर्शक किसी YouTube वीडियो पर क्लिक करता है, उसे देखता है, साझा करता है या कोई टिप्पणी छोड़ता है, तो YouTube उसे रुचि के सकारात्मक संकेत के रूप में दर्ज करता है। जो वीडियो लगातार उन प्रतिक्रियाओं को उत्पन्न करते हैं वे अधिक व्यापक रूप से सामने आते हैं और मुखपृष्ठ पर, अनुशंसाओं में और नए दर्शकों के सामने भेजे जाते हैं।
जोस ने कहा कि उनकी विशेषज्ञता विशेष रूप से प्रतिधारण में है, न केवल यह समझना कि कोई वीडियो प्रदर्शन करता है, बल्कि वास्तव में दर्शक कब देखना बंद करते हैं और क्यों।
YouTube स्टूडियो, बैकएंड डैशबोर्ड जो रचनाकारों को उनकी सामग्री पर विस्तृत आँकड़े देता है, इसमें एक रिटेंशन चार्ट भी शामिल है जो दर्शकों के ड्रॉप-ऑफ़ को ट्रैक करता है। YouTube रणनीतिकार उस डेटा का उपयोग निर्णयों की गति से लेकर वीडियो के अंत तक दर्शकों को जोड़े रखने तक हर चीज़ की जानकारी देने के लिए करते हैं।
अपलोड स्ट्रैटेजी के सह-संस्थापक और मिस्टरबीस्ट के विचार के पूर्व प्रमुख गेब्रियल लेब्लांक-पिकार्ड ने कहा कि मंच पर सफलता के लिए सादगी सबसे विश्वसनीय फॉर्मूला है।
उन्होंने कहा, “अगर 6 साल का बच्चा इसे समझ सकता है, तो इसे पसंद करने के लिए इसे धीमा कर दें।” “लोग ऐसी कोई चीज़ नहीं देखना चाहते जो जटिल हो, यहां तक कि वह भाषा भी जिसे आप इस्तेमाल करते हैं।”
मिस्टरबीस्ट में अपने समय के दौरान, लेब्लांक-पिकार्ड ने कहा कि उन्होंने लगभग 10,000 विचारों को फ़िल्टर किया, लगातार उन अवधारणाओं की तलाश की जो चैनल के दर्शकों का विस्तार कर सकें। उन्हें एक चुनौती दी गई थी: अधिक महिला दर्शकों को एक चैनल की ओर आकर्षित करना, जिसका प्रशंसक आधार उन्होंने ज्यादातर “11-वर्षीय लड़कों” के रूप में वर्णित किया।
उनका जवाब एक पूर्व-प्रेमिका के साथ जंगल में फंसे होने के बारे में एक वीडियो विकसित करना था
“अपने पूर्व साथी के साथ फंसे 30 दिन जीवित रहें, $250,000 जीतें” शीर्षक वाला एक वीडियो मार्च में पोस्ट किया गया था और इसे पहले ही 120 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है।
लेब्लांक-पिकार्ड ने कहा, “आखिरकार, आप लोगों के लिए सामग्री बना रहे हैं।” “एल्गोरिदम वही पुरस्कृत करेगा जो लोग देखना चाहते हैं।”
