यूके में जंक फूड के विपणन पर सख्त नियम लागू होने के बाद लिडल और आइसलैंड विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने वाली पहली कंपनियां बन गई हैं।
विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) 5 जनवरी से रात 9 बजे से पहले टीवी पर और दिन के किसी भी समय भुगतान किए गए ऑनलाइन विज्ञापनों पर जंक फूड वाले विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा रहा है।
बुधवार को एएसए ने कहा कि इंस्टाग्राम और डेली मेल वेबसाइट पर दिखाई देने वाले दो सुपरमार्केट के विज्ञापनों ने नए नियमों को तोड़ दिया है, जो बढ़ते बचपन के मोटापे से निपटने के सरकार के प्रयास के हिस्से के रूप में वसा, नमक और चीनी (एचएफएसएस) में उच्च मानी जाने वाली वस्तुओं को बढ़ावा देने से रोकते हैं।
लिडल उत्तरी आयरलैंड ने सुपरमार्केट के बेकरी उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक इंस्टाग्राम पोस्ट बनाने के लिए एम्मा किर्नी को भुगतान किया, जो एक लोकप्रिय सौंदर्य और जीवन शैली प्रभावकार हैं, जिन्हें ऑनलाइन बेबी एम्ज़ो के नाम से जाना जाता है।
वीडियो पोस्ट में पेन सूइस की एक ट्रे, वेनिला क्रीम और चॉकलेट चिप्स से भरी एक फ्रांसीसी पेस्ट्री शामिल थी, जिसे एएसए के एक शिकायतकर्ता ने “कम स्वस्थ” खाद्य उत्पाद बताया था, जिसने यूके के नियमों को तोड़ दिया था।
लिडल ने कहा कि विज्ञापन का उद्देश्य “ब्रांड-आधारित” होना था – नए नियमों के तहत कंपनियां अपने ब्रांड को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन चला सकती हैं, जब तक कि वे “पहचानने योग्य” जंक फूड उत्पाद नहीं दिखाते हैं – लेकिन उन्होंने स्वीकार किया कि विज्ञापन ने एक प्रतिबंधित व्यक्तिगत उत्पाद को बढ़ावा दिया था।
आइसलैंड फूड्स ने डेली मेल वेबसाइट पर स्विज़ेल्स स्वीट ट्रीट्स, चुपा चूप्स लेस, चॉइस डिस्को स्टिक्स और हारिबो एल्फ सरप्राइज़ सहित उत्पादों को बढ़ावा देने वाला एक डिजिटल डिस्प्ले और बैनर विज्ञापन चलाया।
नए विज्ञापन नियमों के तहत, चॉकलेट और मिठाइयाँ पोषक तत्व प्रोफाइलिंग मॉडल में विफल हो जाती हैं और उन्हें एचएफएसएस उत्पाद, या “कम स्वस्थ” भोजन के रूप में वर्गीकृत किया जाता है, जिसका विज्ञापन नहीं किया जा सकता है।
आइसलैंड ने कहा कि जब उसने अपने सभी आपूर्तिकर्ताओं से पोषक तत्व प्रोफ़ाइल की जानकारी मांगी, तो उसे उपलब्ध कराए गए डेटा में “अंतराल के बारे में पता था”।
सुपरमार्केट ने मासिक आधार पर आइसलैंड वेबसाइट पर सभी उत्पादों पर पोषण संबंधी जानकारी संकलित करने के लिए एक डेटा प्रदाता को काम पर रखा है, ताकि “कम स्वस्थ” के रूप में वर्गीकृत सभी उत्पादों को पकड़ा जा सके, लेकिन इस मामले में विज्ञापन डेली मेल वेबसाइट पर दिखाई दिए थे।
एएसए ने शिकायतों को सही ठहराया और आइसलैंड और लिडल विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया। इसने सुपरमार्केटों को यह सुनिश्चित करने के लिए कहा कि उनके डिजिटल मार्केटिंग में जंक फूड विज्ञापन नियमों को तोड़ने वाले उत्पाद नहीं दिखाए जाएं।
