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अधिकांश मीडिया कंपनियों के लिए, हालिया अग्रिम प्रस्तुतियाँ – विज्ञापनदाताओं के लिए सामग्री पिचों की वार्षिक स्लेट – को अनिश्चितता से आकार दिया गया है, चाहे वह व्यापक आर्थिक हो या भू-राजनीतिक। इस वर्ष, बदलाव बड़े पैमाने पर भीतर से आ रहे हैं।
मीडिया अधिकारियों ने सीएनबीसी को बताया कि हालांकि वे मध्य पूर्व संघर्ष और ईंधन की बढ़ती लागत के साथ-साथ उद्योग में चल रहे उथल-पुथल और समेकन जैसे वैश्विक आर्थिक मुद्दों से अवगत हैं, ऐसे विषय विज्ञापनदाताओं के साथ इस साल की चर्चा में बड़ी भूमिका नहीं निभा रहे हैं।
इस सप्ताह, कॉमकास्ट का एनबीसीयूनिवर्सल, फ़ॉक्स कार्पोरेशन., डिज्नी और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी साथ ही अमेज़न का प्राइम वीडियो और गूगल का YouTube आगामी वर्ष के लिए अपने प्रोग्रामिंग पर विज्ञापनदाताओं को बेचने के प्रयास में न्यूयॉर्क शहर में शो आयोजित करेगा। पैरामाउंट स्काईडांस हाल के सप्ताहों में एजेंसियों और विपणक के साथ अंतरंग प्रस्तुतियों की अपनी श्रृंखला समाप्त की।
अधिकारियों ने कहा कि इस साल फोकस सबसे बड़े दर्शकों को आकर्षित करने और कृत्रिम बुद्धिमत्ता डेटा और परिणामों में सुधार करने पर रहा है। यह सब तब है जब उद्योग सबसे बड़े खिलाड़ियों के बीच बड़े पैमाने पर बदलाव करना जारी रखता है – पैरामाउंट और डब्लूबीडी विलय के लिए तैयार हैं और एनबीसीयूनिवर्सल ने केबल नेटवर्क के अपने पोर्टफोलियो को नवगठित नेटवर्क में विभाजित कर दिया है। ढलान.
फॉक्स के विज्ञापन बिक्री, विपणन और ब्रांड साझेदारी के अध्यक्ष जेफ कोलिन्स ने कहा, “कुल मिलाकर, विज्ञापनदाताओं की भावना बहुत सकारात्मक बनी हुई है। मुझे लगता है कि कोविड और टैरिफ और युद्धों के बाद, ग्राहक अनिश्चितता से निपटने के आदी हो गए हैं।” “वहाँ कुछ खींचतान थी [ad] कोविड के दौरान खर्च करना, और मुझे लगता है कि यह समय से पहले था। मुझे नहीं लगता कि आप इसे अब और देख रहे हैं।”
मीडिया उद्योग में कोलिन्स के साथियों ने उस आशावाद को दोहराया। अग्रिम प्रस्तुतियों से पहले सीएनबीसी ने जिन विज्ञापन प्रमुखों से बात की उनमें से किसी ने भी खर्च में रद्दीकरण या बड़ी कमी का उल्लेख नहीं किया। उन्होंने कहा, अधिक से अधिक विज्ञापनदाता शर्तों में लचीलापन चाह रहे हैं।
पैरामाउंट के मुख्य राजस्व अधिकारी जय एस्किनासी ने कहा, “मेरे लिए, इसका मतलब है कि हमारे मीडिया के अधिक लोगों को कड़ी मेहनत करनी होगी और ब्रांडों के प्रति जवाबदेह होना होगा ताकि जब वे अनिश्चितता की स्थिति में काम कर रहे हों तो हम उस सूची में सबसे ऊपर दिख सकें।”
जब बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित करने की बात आती है, तो इसका मतलब अक्सर लाइव सामग्री – विशेष रूप से खेल और अन्य प्रमुख कार्यक्रम – साथ ही मनोरंजन भी होता है जो ज़ेगेटिस्ट को पकड़ लेता है।
एनबीसीयूनिवर्सल के वैश्विक विज्ञापन और साझेदारी के अध्यक्ष मार्क मार्शल ने लीनियर और स्ट्रीमिंग दोनों का संदर्भ देते हुए कहा, “इस साल निश्चित रूप से कुछ हुआ है, वह है लाइव पर ध्यान केंद्रित करना और यह हर चीज में कितनी अच्छी तरह से किया गया है।”
सिर्फ लाइव खेल नहीं
मैसी की थैंक्सगिविंग डे परेड, 2023: एक पंख वाले पक्षी एक साथ प्रवाहित होते हैं – पीकॉक फ्लोट
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टीवी पर मैसीज़ थैंक्सगिविंग डे परेड जैसे लाइव कार्यक्रम अधिक से अधिक दर्शकों को आकर्षित कर रहे हैं। यह आने वाले वर्ष में और भी अधिक सच होगा, जब टेंटपोल खेल प्रतियोगिताएं कम होंगी।
वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी में अमेरिकी विज्ञापन बिक्री के सह-अध्यक्ष रयान गोल्ड ने कहा, “इस साल आगे बढ़ते हुए हमारे पास विश्व कप या ओलंपिक नहीं है, हालांकि हमारे पास अभी भी एनएफएल है।” “ग्राहकों के साथ हमारी बातचीत में, और हमारी रणनीति में, यह वास्तव में हमारे पोर्टफोलियो के भीतर अद्वितीय, प्रीमियम, उच्च-मूल्य वाले क्षेत्र हैं जहां हम उस शेयर में से कुछ और उन डॉलर में से कुछ पर कब्जा कर सकते हैं।”
गोल्ड ने कहा, “उद्योग के लिए सबसे बुरी बात यह होगी कि वे डॉलर चले जाएंगे क्योंकि वे पिछले साल कहीं से आए थे।” “मुझे लगता है कि एक उद्योग के रूप में हम उन कुछ बजटों को बदलने के लिए बहुत काम कर रहे हैं जो ओलंपिक और विश्व कप के लिए गए थे।”
फिर भी, खेल निश्चित रूप से प्रदर्शन का एक बड़ा हिस्सा बना रहेगा।
एनबीसीयूनिवर्सल अपनी रविवार रात की प्रोग्रामिंग पर प्रकाश डालेगा, जिसमें एनएफएल, एनबीए और एमएलबी शामिल हैं।
डिज़्नी, जिसके पास एनएफएल और कई अन्य खेलों के अधिकार हैं, फरवरी में सुपर बाउल की मेजबानी करेगा। सीएनबीसी ने पहले बताया था कि एनएफएल कमिश्नर रोजर गुडेल इस सप्ताह डिज्नी की प्रस्तुति में भाग लेने के लिए तैयार हैं।
फॉक्स स्वाभाविक रूप से खेल और समाचारों पर भी बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करेगा, क्योंकि 2019 में डिज्नी को अपनी मनोरंजन संपत्ति बेचने के बाद से ये श्रेणियां उसके पोर्टफोलियो का अधिकांश हिस्सा बनाती हैं।
फॉक्स के कोलिन्स ने कहा, “पिछले कई वर्षों में अगर किसी चीज ने हमें सिखाया है कि आप कितने बड़े हैं, तो यह आपके पोर्टफोलियो की संरचना जितना महत्वपूर्ण नहीं है।” “हम निश्चित रूप से अपने कुछ अन्य प्रतिस्पर्धियों जितने बड़े नहीं हैं, लेकिन हम दर्शकों और राजस्व दोनों दृष्टिकोण से तेजी से बढ़ रहे हैं।”
डब्ल्यूबीडी के लिए, जिसने हाल ही में अपना एनबीए पैकेज खो दिया जब बास्केटबॉल लीग ने अपने मीडिया भागीदारों को रीसेट कर दिया, सामान्य मनोरंजन और अन्य प्रोग्रामिंग ने इसकी प्रस्तुतियों में एक बड़ी भूमिका निभाई है। विज्ञापनदाताओं के लिए इसकी पिच एचबीओ की प्रीमियम सामग्री के साथ-साथ इसके टीवी नेटवर्क से अनस्क्रिप्टेड प्रोग्रामिंग पर केंद्रित होगी जो सोशल मीडिया वार्तालापों को संचालित करती है।
डब्ल्यूबीडी के गोल्ड ने कहा, “इस साल हमारा मुख्य शीर्षक यह है कि हम उन सांस्कृतिक क्षणों को मापने योग्य परिणामों में कैसे बदल सकते हैं? हमें प्रीमियम सामग्री मिली है जो ध्यान आकर्षित करती है।”
समेकन और एआई
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वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी वह बना रही है जो विज्ञापनदाताओं के लिए उसकी अंतिम पेशकश हो सकती है, क्योंकि कंपनी पैरामाउंट के साथ अपने सौदे को पूरा करने की ओर अग्रसर है – तीसरी तिमाही में अपेक्षित है।
गोल्ड ने लंबित लेनदेन पर आगे टिप्पणी करने से इनकार करते हुए कहा, “पैरामाउंट एकीकरण और सौदे की पृष्ठभूमि कुछ ऐसी है जिस पर हम अपने ग्राहकों के साथ दिन-प्रतिदिन की बातचीत में नेविगेट कर रहे हैं।” पैरामाउंट ने भी सौदे पर कोई और टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
अधिकांश भाग के लिए, उद्योग जगत में बदलाव पिछले कुछ समय से बातचीत का हिस्सा रहे हैं। कॉर्ड कटिंग के प्रसार और स्ट्रीमिंग सेवाओं के उदय ने कंटेंट स्टूडियो पर दर्शकों को जोड़े रखने और विज्ञापनदाताओं को खरीदने का दबाव डाला है।
विज्ञापन डेटा फर्म ईडीओ के सीईओ केविन क्रिम ने कहा, “हर कोई इस सामग्री निवेश को बनाए रखने की कोशिश कर रहा है, और यह सरासर निवेश, न केवल खेल अधिकारों में, समेकन का एक बड़ा चालक है।”
पैरामाउंट द्वारा WBD को अपनाने का एक प्रमुख कारण इसकी गहन सामग्री लाइब्रेरी थी। डेविड एलिसन के नेतृत्व वाली कंपनी ने एक महीने तक चली बोली युद्ध के बाद अंततः संपत्ति के मामले में नेटफ्लिक्स और कॉमकास्ट को हरा दिया। परिणामी संयोजन फिल्म और टीवी में एक पावरहाउस बनेगा।
उसी समय, NBCUniversal CNBC, USA, E!, Oxygen और अन्य जैसे केबल नेटवर्क से अलग होकर, टीवी में अपनी पैठ कम कर रहा है। वर्सेंट, उन ब्रांडों के नए माता-पिता, अभी भी कम से कम कुछ वर्षों के लिए एनबीसीयू के साथ होल्डओवर कैरिज समझौतों में शामिल हैं, और इस साल के अपफ्रंट में सीधे विज्ञापनदाताओं को प्रस्तुत नहीं कर रहे हैं क्योंकि यह अभी भी एनबीसीयू की पिच में शामिल है।
एनबीसीयूनिवर्सल के मार्शल ने कहा कि एआई “रैखिक और स्ट्रीमिंग के बीच खेल के मैदान को बराबर कर रहा है।”
यह तकनीक लीनियर टीवी के लिए दर्शकों की संख्या, जुड़ाव और अन्य डेटा तेजी से इकट्ठा करने में मदद कर रही है।
“अब हम वास्तव में दिखा सकते हैं कि रैखिक और स्ट्रीमिंग का एक साथ रास्ता बेहतर है, और इसे विपणक के उद्देश्यों के विरुद्ध साबित कर सकते हैं,” उन्होंने कहा।
कई विज्ञापन प्रमुखों ने सीएनबीसी को बताया कि उन्हें उम्मीद है कि इस साल एआई प्रमुखता से केंद्र में रहेगा।
ईडीओ के क्रिम ने कहा, “एआई वास्तव में लोगों को दृश्यता हासिल करने और वे जिस चीज के लिए प्रतिबद्ध हैं, उसके बारे में बहुत रणनीतिक और स्मार्ट बनने में मदद कर रहा है।”
प्रकटीकरण: वर्सेंट मीडिया सीएनबीसी की मूल कंपनी है।
