लगभग 15 साल पहले “गंगनम स्टाइल” ने नर्तकियों को दुनिया भर में सरपट दौड़ने के लिए प्रेरित किया था, तब से कोरियाई मनोरंजन की दुनिया एक लंबा सफर तय कर चुकी है।
प्रशांत महासागर के दोनों किनारों पर कोरियाई सामग्री उद्योग के नेता इस महीने की शुरुआत में लंदन वेस्ट हॉलीवुड में संगीत, फिल्में, टीवी शो, लघु-रूप सामग्री और पारंपरिक हॉलीवुड में प्रवेश करने वाली अन्य डिजिटल सामग्री के निर्यातक के रूप में देश की तीव्र प्रगति का जायजा लेने के लिए एकत्र हुए।
के-एंटरटेनमेंट उद्योग शिखर सम्मेलन सीजे ईएनएम द्वारा प्रस्तुत किया गया था, जो उन मुट्ठी भर दक्षिण कोरियाई समूहों में से एक है, जिन्होंने के-कंटेंट के उत्पादन और वितरण के लिए एक मजबूत इको-सिस्टम बनाया है। यह एशियाई प्रवासियों के प्रभाव के बढ़ते ज्वार का हिस्सा है जो वर्टिकल ड्रामा से लेकर लाइव-स्ट्रीम ई-कॉमर्स से लेकर वेबटून ग्राफिक नॉवेल बूम तक मीडिया में नवाचार को बढ़ावा दे रहा है।
आधे दिन के शिखर सम्मेलन के दौरान उद्धृत एक मामला नेटफ्लिक्स के “केपॉप डेमन हंटर्स” के पिछले वर्ष के बोफो प्रदर्शन का था, जो कोरियाई लोककथाओं पर आधारित एक एनीमे फिल्म थी।
आइए इस धारणा से छुटकारा पाएं कि यह एक बाहरी चीज है और बस यह देखें कि यह क्या है। HYBE अमेरिका स्टूडियो के अध्यक्ष जेम्स शिन ने कहा, ”यह नवोन्वेषी एनिमेशन के साथ कहानी कहने का एक बेहतरीन नमूना है।” “उनमें सबसे बड़े संगीतकारों की आकांक्षाएं थीं।” प्रामाणिकता के इस संपूर्ण विचार का पालन करते हुए हम इसे कैसे प्राप्त कर सकते हैं? यह वे छोटे-छोटे विवरण हैं। यह सुंदरता और विशिष्टता है जिसने “केपीओपी डेमन हंटर्स” को अलग खड़ा किया है।
सीजे ईएनएम अमेरिका के सीईओ ह्योनबे पार्क ने 14 मई को केवल आमंत्रण कार्यक्रम की शुरुआत इस अवलोकन के साथ की कि उनके विचार में, के-कंटेंट बूम का पहला वर्ष 2012 था, जब साइ ने “गंगनम स्टाइल” हिट के साथ दुनिया भर में डांस फ्लोर को विद्युतीकृत किया था।
2012 के बाद से, कोरियाई भाषा की फिल्म “पैरासाइट” ने सर्वश्रेष्ठ चित्र और नाटक श्रृंखला “स्क्विड गेम” के लिए ऑस्कर जीता, जिसने नेटफ्लिक्स के लिए रिकॉर्ड बनाया। 2012 पहला वर्ष था जब सीजे ईएनएम ने लॉस एंजिल्स में अपने केसीओएन फैन फेस्टिवल की मेजबानी की, जिसका हाल के वर्षों में न्यूयॉर्क, जापान, पेरिस और मैक्सिको सिटी में कार्यक्रमों तक विस्तार हुआ है।
“जब मैं 1990 में पहली बार संयुक्त राज्य अमेरिका आया था, तो मैं न्यू जर्सी के एक छोटे से शहर में रहता था। मैं वहां बहुत कम एशियाई लोगों में से एक था। लोग मेरे पास आए और पूछने लगे, ‘आप कहां से हैं?’ और मैं कहूंगा ‘कोरिया’, और बहुत से लोग [would] कहो, ‘कोरिया, क्या वह एक देश है?’… 2026 तक तेजी से आगे बढ़ते हुए, कोई नहीं पूछता कि कोरिया अब क्या है,” ह्योनबे पार्क ने कहा। “आज, कोरियाई मनोरंजन हर जगह है, और हर कोई इसे पसंद करता है।”
इसका मतलब यह नहीं है कि बाधाएँ और सांस्कृतिक बाधाएँ मौजूद नहीं हैं। एक शैली के रूप में के-पॉप ने एक दशक लंबे उछाल के बाद अपरिहार्य गिरावट का अनुभव किया है।
“मुझे लगता है कि जो लोग नहीं जानते कि के-पॉप क्या है, वे सोचते हैं कि यह एक बहुत ही युवा क्षेत्र है। लेकिन अगर आप विश्व स्तर पर इसकी पहुंच को देखें, और [how] यूएमजी/इंटरस्कोप रिकॉर्ड्स के विपणन और वितरण के उपाध्यक्ष जॉन किम ने कहा, “यह दुनिया भर में फैल गया है, आप देख सकते हैं कि आयु सीमा एक बड़ा अंतर है।” “यह 40 और 50 के दशक के मध्य तक युवा किशोरों तक पहुंचता है। मैं के-पॉप पर बड़ा हुआ हूं, मेरा बेटा के-पॉप पर बड़ा हुआ है, इसलिए यह अब पीढ़ीगत है।”
ब्रांडों के लिए, के-पॉप से संबंधित अवसर रोमांचक हो सकते हैं क्योंकि इसे वैश्विक युवा संस्कृति के अत्याधुनिक माना जाता है।
मोएट हेनेसी यूएसए के हेनेसी के वीपी माइकल ट्रेयनोर ने कहा, “हमने के-पॉप और एक विशेष रूप से अद्वितीय कलाकार पर ध्यान दिया, जो हमें नए मूल्यों के साथ नई पीढ़ी के साथ जोड़ सके।”
“हमने अत्यधिक विविधता, सभी अलग-अलग जनसांख्यिकी, सभी अलग-अलग उम्र और एक प्रशंसक समूह देखा, जिन्होंने न केवल अनुभव खरीदा था, बल्कि वे और अधिक चाहते थे। इसलिए हमने उस पर अमल किया और साल-दर-साल अलग-अलग सहयोग आइटम बनाए जो वास्तव में जैक्सन और उनके प्रशंसकों के बारे में बताते थे,” ट्रेयनोर ने कहा। “विशेष सामग्री से लेकर सीमित संस्करण की बोतलों तक, यहां तक कि एक गीत तक सब कुछ ने हमें नियमित समर्थन की तुलना में अपने दर्शकों के साथ बहुत गहराई तक जाने की अनुमति दी है और वह शक्ति दिखाती है जो न केवल विश्व स्तर पर बल्कि यहां अमेरिका में भी मौजूद है।”
एईजी प्रेजेंट्स के लिए ग्लोबल टूरिंग के निदेशक तारा क्ली ने सहमति व्यक्त की कि के-पॉप प्रशंसक ट्रेंडसेटर हैं।
“उनके पास एक आवाज़ है, और यह वास्तव में शक्तिशाली है,” उसने कहा। “विशेष रूप से ब्रांडों के साथ और प्रायोजन में बहुत सारे अवसर हैं। के-पॉप प्रशंसक उनके लिए सपना हैं, क्योंकि वे आठ घंटे पहले आकर लाइन में खड़े होना चाहते हैं।”
जेरी ब्रुकहाइमर टेलीविजन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष डेनिएल क्रेनिक ने कहा कि के-पॉप सितारों के प्रशंसकों की ताकत निर्माताओं और प्लेटफार्मों के लिए आकर्षक है। ब्रुकहाइमर टीवी हिट के-ड्रामा “एक्स्ट्राऑर्डिनरी अटॉर्नी वू” का अंग्रेजी भाषा में रूपांतरण तैयार कर रहा है।
“हम किसी कोरियाई स्टार को किसी चीज़ से जोड़ने में सक्षम होना पसंद करेंगे, विशेष रूप से के-पॉप दुनिया से किसी को। उस प्रशंसक आधार को देखना वास्तव में रोमांचक है, क्योंकि वह प्रशंसक आधार है [is] जब आप पैकेज ला रहे हों तो आप अपने साथ क्या लाना चाहते हैं,” उसने कहा।
वेबटून प्रोडक्शंस के वैश्विक टेलीविजन के प्रमुख सेरा टैब ने आगाह किया कि के-कंटेंट फैन्डम मोनोलिथिक नहीं है। एशियाई सामग्री के पश्चिमी अनुकूलन को इस टुकड़े के सार को समझने की आवश्यकता है। सौभाग्य से, डिजिटल और सोशल मीडिया के साथ, 24/7 फीडबैक लूप मौजूद है।
“हमने जो देखा वह यह है कि आईपी के प्रत्येक व्यक्तिगत हिस्से की अपनी संस्कृति है, क्योंकि वेबटून पर एक टिप्पणी अनुभाग है। जब आप प्रत्येक एपिसोड को स्क्रॉल कर रहे होते हैं, तो अंत में, लोग टिप्पणियाँ कर रहे होते हैं। हमारे लिए, एडाप्टर के रूप में… हम वास्तविक समय में ट्रैक कर सकते हैं कि लोग कुछ चरित्र क्षणों पर कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं, कॉमिक के इतिहास में क्या जुड़ाव दिखता है, और यह हमारे लिए बहुत सार्थक है,” टैब ने कहा।
डिज़्नी एंटरटेनमेंट के लिए इंटरनेशनल ओरिजिनल टेलीविज़न के कार्यकारी वीपी जॉन वैक्स ने डिज़्नी की वैश्विक सामग्री रणनीति के लिए कोरिया और जापान को फोकस के बड़े क्षेत्रों के रूप में उद्धृत किया। स्ट्रीमिंग सामग्री के लिए प्रतिस्पर्धी बाज़ार में क्षेत्रीय ताकत बनाने के लक्ष्य के साथ माउस पैन-एशियाई सामग्री में निवेश कर रहा है। उन्होंने एक विशिष्ट के-कंटेंट प्रॉपर्टी “बैटल ऑफ फेट्स” की सफलता की ओर इशारा किया, जो एक गेम शो है जिसमें कोरियाई मनोविज्ञानी और टैरो कार्ड रीडर और उनके जैसे लोग प्रतिस्पर्धा करते हैं।
“निश्चित रूप से, एक वैश्विक स्ट्रीमर के रूप में, अगर कोई चीज़ यात्रा करती है, तो वह हमारे लिए आकर्षक है, भले ही वह हर किसी का लक्ष्य न हो।” [show],” वैक्स ने कहा। “जापान और कोरिया हमारे लिए फोकस के दो क्षेत्र हैं।” और इसका मतलब है कि क्षेत्र के भीतर भी, अगर दुनिया में नहीं, तो हम उम्मीद कर रहे हैं कि सामग्री दक्षिण पूर्व एशिया और उन जगहों पर थोड़ी और यात्रा कर सकती है जहां हमें अधिक मूल के साथ मिलने की उम्मीद है।”
(चित्रित: विविधता14 मई को वेस्ट हॉलीवुड में के-एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री समिट में सिंथिया लिटलटन, डिज्नी के जॉन वैक्स, वेबटून के सेरा टैब और जेरी ब्रुकहाइमर टेलीविजन के डेनिएल क्रेनिक।)
