डिज़्नी विज्ञापनदाताओं को अपनी छत के नीचे अधिक से अधिक खेल प्रशंसकों तक पहुँचने में मदद करना चाहता है।
मनोरंजन की दिग्गज कंपनी इस अगस्त में ईएसपीएन फैन हाउस नाम से एक नया इंटरैक्टिव हब लॉन्च करेगी, जिसका उद्देश्य प्रशंसकों को उन खेलों के करीब लाना है जिनका वे आनंद लेते हैं – और विज्ञापनदाताओं को एक्सचेंज का हिस्सा बनाना है। नया “फैन हाउस” ईएसपीएन के कॉलेज फुटबॉल कवरेज के साथ शुरू होगा, जिसमें इसकी सबसे लोकप्रिय संपत्तियों में से एक, “कॉलेज गेमडे” शामिल है।
प्रशंसक लाइव पोल में हिस्सा ले सकेंगे। सामान्य ज्ञान और स्वीपस्टेक्स और ऑन-साइट इवेंट में, घर से देखते समय या सामाजिक और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के साथ बातचीत के दौरान माल और ब्रांड एकीकरण की जांच करें।
“चूंकि प्रशंसक तेजी से कनेक्टेड अनुभवों की उम्मीद कर रहे हैं, हम उन्हें करीब लाने के लिए नए तरीके बना रहे हैं।”
द वॉल्ट डिज़्नी के वैश्विक विज्ञापन अध्यक्ष रीटा फेरो ने कहा, ”वे क्षण जिनकी वे सबसे अधिक परवाह करते हैं।”
कंपनी, एक तैयार बयान में। “कॉलेज फ़ुटबॉल का पैमाना और आवृत्ति निरंतर प्रशंसक कनेक्शन के लिए एक बेजोड़ मंच बनाती है – प्रत्येक गेम सप्ताह उस रिश्ते को गहरा करने का एक नया अवसर है। ईएसपीएन फैन हाउस प्रशंसकों को ईएसपीएन के साथ जुड़ने के और अधिक तरीके देता है जबकि ब्रांडों को उन क्षणों से सीधा कनेक्शन देता है।”
पब्लिसिस स्पोर्ट्स ने पहले ही नई पहल में भाग लेने के लिए एक समझौता कर लिया है।
इस कदम से डिज़्नी, अन्य पारंपरिक मीडिया कंपनियों की तरह, विज्ञापनदाताओं के साथ संबंधों को मुद्रीकृत करने में मदद करने के लिए खेल पर अधिक जोर दे रही है। स्ट्रीमिंग युग में, खेल प्रसारण विशेष रूप से टिकाऊ साबित हुए हैं, बड़े पैमाने पर क्योंकि वे बड़ी संख्या में लाइव भीड़ को आकर्षित करना जारी रखते हैं, साथ ही मैडिसन एवेन्यू अभी भी तरस रहा है। डिज़्नी अपने प्रमुख फ़ुटबॉल स्लेट – कॉलेज गेम्स प्लस, 2027 में, 20 से अधिक वर्षों में अपना पहला सुपर बाउल – पर भरोसा कर रहा है ताकि ग्रैमी और ऑस्कर सहित अन्य लाइव कार्यक्रमों में रुचि आकर्षित हो सके।
“लाइव स्पोर्ट्स उन कुछ चीजों में से हैं जो एआई-प्रूफ हैं, और प्रशंसक गहरे कनेक्शन के लिए तरस रहे हैं।”
उन क्षणों के लिए जो मायने रखते हैं,” पब्लिसिस स्पोर्ट्स के सीईओ सूज़ी डीरिंग ने एक बयान में कहा। “ईएसपीएन फैन हाउस जैसा समाधान होने से ब्रांडों को उन क्षणों में प्रशंसकों तक पहुंचने में मदद मिलती है और गहन जुड़ाव, प्रभाव और माप का अवसर मिलता है। जब हमारे समाधानों के व्यापक पोर्टफोलियो और हमारे अनूठे प्रशंसक ग्राफ से अंतर्दृष्टि के साथ जोड़ा जाता है, तो यह हमें अपने ग्राहकों को प्रशंसक जुड़ाव बढ़ाने और उनके खेल निवेश को अधिकतम करने में बेहतर मदद करने में सक्षम बनाता है।
नया हब फ्लोकोड पर निर्भर करेगा, एक कंपनी जो अनुकूलन योग्य क्यूआर कोड उत्पन्न करती है जिसे वास्तविक समय में अपडेट किया जा सकता है और अक्सर रंग और अन्य तत्व होते हैं जो विज्ञापनदाता को समान प्रयासों से अधिक अलग बनाने में मदद करते हैं।
