तड़का, भारतीय स्ट्रीमिंग दिग्गज JioHotstar की माइक्रोड्रामा सेवा, जिसे बमुश्किल दो महीने पहले अपने ऐप के अंदर लॉन्च किया गया था, पहले ही 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं को पार कर चुकी है, प्लेटफॉर्म ने गुरुवार को कहा। विस्फोटक वृद्धि और JioHotstar के मील के पत्थर के आक्रामक प्रचार से पता चलता है कि भारत का सबसे बड़ा स्ट्रीमर वर्टिकल, बाइट-साइज़ फिक्शन को अपनी अगली मास-मार्केट श्रेणी के रूप में देखता है।
3 अप्रैल को JioHotstar ऐप के भीतर एक समर्पित टाइल के रूप में लॉन्च किया गया, तड़का फोन के लिए लंबवत रूप से शूट किए गए माइक्रोड्रामा की पेशकश करता है – कंपनी के अनुसार 30 से 60 सेकंड तक चलने वाले एपिसोड – हिंदी, तमिल, तेलुगु और अन्य भाषाओं में रोमांस, थ्रिलर, कॉमेडी और खेल की कहानियों के साथ। आरंभिक स्लेट में 100 से अधिक मूल शीर्षक हैं। यह सेवा प्लेटफ़ॉर्म के लाइसेंस प्राप्त और मूल लॉन्गफ़ॉर्म प्रोग्रामिंग और इसके लाइव स्पोर्ट्स के साथ-साथ देखने और विज्ञापन-समर्थित के लिए मुफ़्त है।
लॉन्च का समय संभवतः कम से कम कुछ सेवा की विस्फोटक शुरुआत की व्याख्या करता है। तड़का इंडियन प्रीमियर लीग के 2026 सीज़न में एक सप्ताह से भी कम समय में लाइव हो गया, पेशेवर क्रिकेट लीग जो भारत की सबसे बड़ी वार्षिक स्ट्रीमिंग इवेंट के रूप में शुमार है, और जिसके लिए JioHotstar के पास विशेष डिजिटल अधिकार हैं। कंपनी के अनुसार, पिछले साल के दो महीने के टूर्नामेंट में, मंच ने कुल 652 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया। उस ट्रैफ़िक के साथ-साथ एक मुफ़्त माइक्रो-ड्रामा टैब लॉन्च करने से तड़का को एक उपयोगकर्ता अधिग्रहण फ़नल मिला, जिसके बारे में कुछ स्टार्टअप सपने देख सकते थे।
JioHotstar ने यह परिभाषित नहीं किया कि “उपयोगकर्ता” के रूप में क्या मायने रखता है या सक्रिय-उपयोगकर्ता आंकड़ों का खुलासा नहीं किया। लेकिन इसमें कहा गया है कि लॉन्च के बाद से प्रति दर्शक दैनिक देखने का समय पांच गुना बढ़ गया है, 42 प्रतिशत से अधिक दर्शक संख्या 24 वर्ष से कम उम्र के उपयोगकर्ताओं से आती है और भारत के महानगरीय केंद्र और टियर 2 शहर प्रत्येक देखने के समय में लगभग 40 प्रतिशत का योगदान देते हैं।
माइक्रो कंटेंट के लिए JioStar के कार्यकारी उपाध्यक्ष अंबुज कश्यप ने कहा, मील का पत्थर “स्ट्रीमिंग के विकास में एक बड़े परिवर्तन बिंदु का प्रतिनिधित्व करता है,” उन्होंने आगे कहा: “हम जो देख रहे हैं वह एक सार्थक नई मनोरंजन श्रेणी के रूप में प्रीमियम माइक्रो-कंटेंट का उद्भव है।”
JioHotstar, JioStar की स्ट्रीमिंग शाखा है, 8.5 बिलियन डॉलर का संयुक्त उद्यम 2024 के अंत में बना जब वॉल्ट डिज़नी ने अपने भारतीय टेलीविज़न और स्ट्रीमिंग व्यवसाय को रिलायंस इंडस्ट्रीज की मीडिया संपत्तियों के साथ एक नई इकाई में बदल दिया (रिलायंस और इसकी Viacom18 इकाई की संयुक्त हिस्सेदारी 63.16 प्रतिशत है, जिसमें डिज़नी की 36.84 प्रतिशत हिस्सेदारी है)। JioCinema और Disney+ Hotstar को मिलाकर मर्ज किया गया ऐप फरवरी 2025 में लाइव हुआ और 500 मिलियन मासिक औसत उपयोगकर्ताओं का दावा करता है। JioStar के उपाध्यक्ष उदय शंकर ने पिछले मई में कहा था कि कंपनी और उसके पूर्ववर्ती व्यवसाय 2024 से 2026 तक सामग्री पर 10 बिलियन डॉलर से अधिक खर्च करेंगे।
ताड़का अचानक भरे मैदान में उतर आई है. घरेलू माइक्रो-ड्रामा सेवाएं कुकू टीवी और स्टोरी टीवी ने भारत में इस श्रेणी का नेतृत्व किया है – हाल ही में उनके ऐप ने भारत के ऐप स्टोर में डाउनलोड के मामले में नेटफ्लिक्स, ज़ी5 और सोनीलिव जैसे स्थापित प्रीमियम खिलाड़ियों को पीछे छोड़ दिया है – जबकि ज़ी5 ने पिछले जुलाई में अपना बुलेट वर्टिकल लॉन्च किया था, अमेज़ॅन ने मार्च में फटाफट को जोड़ा और यश राज फिल्म्स ने प्रारूप में लगभग 18 मिलियन डॉलर की घोषणा की है। कंसल्टेंसी बीडीओ इंडिया का अनुमान है कि देश में दैनिक माइक्रो-ड्रामा दर्शकों की संख्या अंततः 300 मिलियन से 500 मिलियन लोगों तक पहुंच सकती है। लेकिन भारत में माइक्रोड्रामा क्रांति अभी भी अपने प्रारंभिक चरण में है – ऑरमैक्स और मेटा द्वारा मार्च में जारी शोध में पाया गया कि 65 प्रतिशत स्थानीय माइक्रोड्रामा दर्शकों ने पिछले वर्ष के भीतर ही प्रारूप की खोज की थी।
अभी तक तड़का केवल विज्ञापन के जरिए ही कमाई करती है। विश्लेषकों का कहना है कि JioHotstar का संभावित अगला कदम उपयोगकर्ताओं के कुछ हिस्से को भुगतान श्रेणी में शामिल करना हो सकता है, जैसा कि स्थानीय अग्रणी कुकू ने करना शुरू कर दिया है, अब अपने ऐप्स पर 10 मिलियन से अधिक भुगतान करने वाले ग्राहकों का दावा कर रहा है।
क्षेत्रीय कंसल्टेंसी मीडिया पार्टनर्स एशिया के कार्यकारी निदेशक विवेक क्यूटो कहते हैं, ”JioHotstar ने निश्चित रूप से यहां एक प्रभावशाली शुरुआत की है।” “लेकिन अगले चरण अधिक दिलचस्प हो सकते हैं। वे आगे चलकर आवश्यक सामग्री की मात्रा को कैसे बनाए रखते हैं? क्या वे लाइसेंस के लिए खुले हैं? वे एआई का लाभ कैसे उठाएंगे? और दीर्घकालिक मुद्रीकरण रणनीति क्या है?
