जब से वार्नर ब्रदर्स पिक्चर्स ने सोमवार को “प्रैक्टिकल मैजिक 2” का टीज़र ट्रेलर लॉन्च किया, तब से वीडियो को प्रशंसकों से लगभग 11 मिलियन बार देखा गया है – और मार्केटिंग टीमों से कई कॉल आए हैं जो अपना खुद का जादू चलाने की कोशिश कर रहे हैं।
वार्नर ब्रदर्स पिक्चर्स ग्रुप के सह-अध्यक्ष और सीईओ पाम एबडी ने कहा, “हमने इस सप्ताह ट्रेलर जारी किया है और अब हमें उस फिल्म के लिए साझेदारी के लिए ये सभी कॉल आ रहे हैं।” विविधता डेलॉयट द्वारा बुधवार को मनोरंजन विपणन शिखर सम्मेलन प्रस्तुत किया गया।
वार्नर ब्रदर्स पिछले कुछ वर्षों में अपनी फिल्मों को बढ़ावा देने के लिए अलग-अलग तरीकों से प्रयोग कर रहा है, जिसमें “फोर्टनाइट” पर गेमिंग एकीकरण के माध्यम से “सिनर्स” के लिए टिकट बेचना और पिनटेरेस्ट कोलाब के माध्यम से “वुथरिंग हाइट्स” के लिए टिकट बेचना शामिल है। लेकिन जब कंपनियों द्वारा टाई-इन उत्पादों और मार्केटिंग के लिए उनसे संपर्क करने की बात आती है, तो इन दिनों एबडी को जो प्रतिक्रिया मिल रही है वह अभूतपूर्व है।
“यह बस निर्भर करता है,” एबडी ने बताया विविधता बेवर्ली हिल्टन में मंच पर सह-प्रधान संपादक सिंथिया लिटलटन। “मुझे लगता है कि अंतत: ब्रांड फिल्में देखते हैं, वे देखते हैं कि क्या यह उनके दर्शकों के लिए काम करता है – क्या कोई सहयोग है? यह, मेरे लिए, विपणन स्तर पर बेहद रोमांचक है। जब मैंने शुरुआत की थी तो मुझे इसका अनुभव नहीं हुआ था।”
वर्तमान में, स्काईडांस द्वारा संचालित पैरामाउंट द्वारा बड़े वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के लंबित अधिग्रहण के बीच, एबडी और उनके वार्नर ब्रदर्स पिक्चर्स के सह-प्रमुख माइक डी लुका हालिया हिट “सिनर्स,” “वेपन्स” और “वन बैटल आफ्टर अदर” के स्टूडियो का नेतृत्व कर रहे हैं। इस समय, एबडी इस बारे में बहुत कम कह सकती है कि डब्ल्यूबी फिल्मों के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है, भले ही वह और डी लुका उन फिल्मों को हरी झंडी दे रहे हैं जो स्क्रीन पर आने से कई साल दूर हैं।
एबडी ने कहा, “मेरा काम हमारी टीमों के साथ दिखना, मौजूद रहना, पारदर्शी होना, उन्हें खुद का सर्वश्रेष्ठ संस्करण बनने के लिए आवश्यक संसाधन और समर्थन देना है।” “और हमें एक काम करना है, माइक और मुझे। उन चीज़ों के बारे में चिंता करने का कोई समय नहीं है जिन्हें आप नियंत्रित नहीं कर सकते। हम फिल्मों की गुणवत्ता को नियंत्रित कर सकते हैं। हम उन फिल्मों को नियंत्रित कर सकते हैं जिन्हें हम चुन रहे हैं।”
एबडी एक बात की पुष्टि कर सकता है कि वार्नर ब्रदर्स ज़ैक क्रेगर के “वेपन्स” प्रीक्वल को लेकर बहुत उत्साहित हैं। एबडी का कहना है कि फिल्म, जो वायरल चरित्र आंटी ग्लेडिस (एमी मैडिगन) पर केंद्रित है, अभी भी विकास के चरण में है।
“हां, आप इसे कभी भी अपने दिमाग से नहीं निकाल सकते,” एबडी ने ग्लेडिस के लुक के बारे में कहा और बताया कि रिलीज के बाद यह किरदार “हथियार” चर्चा में कैसे हावी रहा। “और सोशल मीडिया पर इसे दोबारा बनाने वाले लोग बाद में उन्मादी थे।” लेकिन अगर आपको याद हो, तो हमने आपको फिल्म शुरू होने से पहले आंटी ग्लेडिस नहीं दिखाई थी। हमने दर्शकों को आंट ग्लेडिस की खोज करने दी, और यह वह रहस्य विपणन उपकरण था जिसका उपयोग हमने इन बच्चों के साथ जो हुआ उसके लिए किया, ताकि यह लगभग वैसा ही लगे जैसे यह वास्तव में वास्तविक जीवन में हुआ था।”
वार्नर ब्रदर्स फिल्म व्यवसाय के लिए दो अन्य प्राथमिकताएं नव निर्मित क्लॉकवर्क लेबल के माध्यम से अधिक “गूढ़” फिल्में बनाना और अधिक परिवार-अनुकूल किराया के लिए अपने आंतरिक एनीमेशन स्टूडियो का निर्माण करना है।
एबडी ने नियॉन पशुचिकित्सक क्रिश्चियन पार्क्स के साथ साझेदारी में क्लॉकवर्क लॉन्च करने का निर्णय लेने के बारे में कहा, “हमें ऐसा लगा जैसे हम वार्नर ब्रदर्स में वह जगह खो रहे हैं।” “और माइक और मुझे A24 और नियॉन ने जो किया है, और सर्चलाइट वर्षों से पसंद है। एक निर्माता के रूप में, मैंने सर्चलाइट में कई बार काम किया है, और हमें वास्तव में ऐसा लगता है, खासकर इसलिए क्योंकि जेन जेड और जेन अल्फा की सगाई हो चुकी है [and] थिएटर जाना चाहते हैं, वहां एक जगह है जिसकी हमें कमी है।”
इस साल के अंत में, वार्नर ब्रदर्स “द कैट इन द हैट” की रिलीज के साथ अपने रीफोकस्ड एनीमेशन व्यवसाय में किए गए प्रयासों को दिखाएगा।
“वार्नर ब्रदर्स।” [has] पिछले कुछ वर्षों में ‘द लेगो मूवी’ के साथ कुछ बेहतरीन एनिमेटेड फिल्में बनाईं, लेकिन कोई सुसंगत रणनीति नहीं थी,” एबडी ने कहा। “इसलिए हमने शुरू से ही एक एनीमेशन स्टूडियो बनाया, और हम ड्रीमवर्क्स के एक लंबे समय के अनुभवी बिल डैमाश्के को लाए, और वह अविश्वसनीय हैं, और उनके पास एक अविश्वसनीय स्लेट है। हमारी पहली फिल्म ‘द कैट इन द हैट’ के साथ इस पतझड़ में ऑनलाइन आई है, और हमारे पास ’29’ तक फिल्में हरी झंडी और उत्पादन में हैं।
एबडी ने कहा: “यह उस पारिवारिक व्यवसाय की रणनीति का हिस्सा होना चाहिए। और वह दर्शक समर्पित हैं, और उन्हें और अधिक फिल्मों की आवश्यकता है [be able to] अपने बच्चों को थिएटर में ले जाएं।”
