नाइकी अपने 2026 विश्व कप ब्रांड अभियान के लिए हॉलीवुड जा रहा है, एक स्टार-स्टडेड लघु फिल्म रिलीज कर रहा है जिसमें संगीत और मनोरंजन के कुछ सबसे बड़े नाम शामिल हैं, जो दुनिया के कई महान फुटबॉल खिलाड़ियों के साथ मिलकर स्टूडियो बैकलॉट पर कहर बरपा रहा है।
यह एक ऐसी फिल्म है जिसे नाइकी ब्रांड प्रबंधन के उपाध्यक्ष हेलेना थॉर्नटन “ब्लॉकबस्टर” कहते हैं, और न केवल इसमें किए गए प्रयास के कारण, बल्कि प्रतिभा के कारण, जिसमें लेब्रोन जेम्स, ट्रैविस स्कॉट, किम कार्दशियन, टेड लासो के रूप में जेसन सुदेकिस, केट स्कॉट, चैनिंग टैटम, यंग मिको और एलआईएसए, साथ ही फुटबॉल स्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो शामिल हैं। किलियन म्बाप्पे, एर्लिंग हालैंड और विनी जूनियर, और दिग्गज एरिक कैंटोना, रोनाल्डिन्हो, ज़्लाटन इब्राहिमोविक, डिडिएर ड्रोग्बा और जॉर्ज कैम्पोस।
थॉर्नटन कहते हैं, “हम हॉलीवुड और ब्लॉकबस्टर फिल्मों और सभी टुकड़ों के विचार में खेलना चाहते थे, साथ ही यह भी स्वीकार करना चाहते थे कि आज लोगों के पास एथलीटों और गायकों और मनोरंजनकर्ताओं तक कहीं अधिक पहुंच है, शायद पहले कभी नहीं थी, और वे अब उनमें और भी अधिक वास्तविक और कच्चापन देखने की उम्मीद करते हैं, क्योंकि वे इसके आदी हो गए हैं।”
आप नीचे “रिप द स्क्रिप्ट” स्पॉट देख सकते हैं।
लेकिन फिल्म केवल कहानी की शुरुआत है, नाइकी ने माना है कि टिकटॉक, इंस्टाग्राम, एक्स, रेडिट और अन्य प्लेटफार्मों जैसी जगहों पर बातचीत जारी है। इसीलिए थॉर्नटन का कहना है कि अन्य 185 या उससे अधिक शॉर्ट्स हैं जो प्रतिभाओं के रोस्टर की विशेषता वाली आसन्न कहानियां बताएंगे, और फिल्म स्वयं नई बातचीत को बढ़ावा देने के लिए ईस्टर अंडे से भरी हुई है।
वह कहती हैं, “वहां वास्तव में एक बड़े कलाकार का एक अप्रकाशित ट्रैक है, और यह लोगों को सामग्री में प्रवेश करने और एक अलग बातचीत करने का एक तरीका है।” “आपको वहां बैठकर उस विशेष कलाकार का 30 सेकंड का विज्ञापन देखने की ज़रूरत नहीं है, जिसमें वह कुछ कह रहा है। हमने वास्तव में आपको कुछ दिया है जिसे आप वास्तव में जाकर खोज सकते हैं और जा सकते हैं और स्वयं खोज सकते हैं, और मुझे लगता है कि वास्तव में कहानी कहने का भविष्य यही होने वाला है।”
या अन्य विगनेट्स, उदाहरण के लिए, एर्लिंग हैलैंड और चैनिंग टैटम (पूर्ण हैलैंड किट और पोनीटेल में) चंचल मजाक में संलग्न हैं, जो “कच्चेपन” का हिस्सा है जिसे नाइकी तलाश रही है।
थॉर्नटन कहते हैं, “मुझे लगता है कि हम शायद उन एकमात्र ब्रांडों में से एक हैं जो आपको एक व्यक्ति के दोनों पक्षों को देखने की अनुमति देते हैं, एर्लिंग हार्लैंड को चैनिंग टैटम के साथ मस्ती और मजाक करते हुए देखना वास्तव में कुछ ऐसा है जो ज्यादातर लोगों को देखने को नहीं मिलता है, लेकिन फिर आप उसे दुनिया के सबसे महाकाव्य वाणिज्यिक सेट में उसके साथ जोड़ते हैं, गौरवशाली गोलस्कोरर होने के नाते जिसे वह प्रीमियर लीग में लाने के लिए जाना जाता है।”
बेशक, नाइकी की विश्व कप उपस्थिति दशकों पुरानी है, लेकिन उत्तरी अमेरिका में अपने घरेलू मैदान पर टूर्नामेंट होने से कंपनी को अपनी अवधारणा पर पूरी तरह से काम करने का निर्णय लेने में मदद मिली, जिसे डैन स्ट्रेइट द्वारा निर्देशित और विडेन + कैनेडी द्वारा निर्मित किया गया था।
थॉर्नटन कहते हैं, “जब आपके पास नाइके फ़ुटबॉल की तरह विज्ञापन करने की विरासत इतनी मजबूत हो तो बड़ा और बड़ा होना कठिन होता है, और मुझे लगता है कि इस क्षण में हमें एहसास होता है कि आपको वास्तव में एक अलग दृष्टिकोण रखना होगा।” “दुनिया भर में खेल के अर्थ के संदर्भ में दुनिया, संदर्भ, यहां तक कि सिर्फ चार साल पहले का, आज से बहुत अलग है।”
