यूके की प्रतिस्पर्धा निगरानी संस्था ने Google को आदेश दिया है कि वह अपने AI-संचालित खोज परिणामों में प्रकाशकों की सामग्री का उपयोग करने के तरीके को बदले, जिसके वैश्विक प्रभाव होंगे।
प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण (सीएमए) उन शक्तियों का उपयोग कर रहा है जो इसे प्रमुख तकनीकी फर्मों के लिए विशिष्ट नियम निर्धारित करने की अनुमति देती हैं जिन्हें वह “रणनीतिक बाजार स्थिति” मानता है। दुनिया का सबसे बड़ा सर्च इंजन Google उन कंपनियों में से एक है।
सीएमए ने क्या घोषणा की है?
CMA ने Google पर “आचरण आवश्यकताओं” का एक सेट लगाया है, जिसका टेक फर्म को पालन करना होगा। इसे प्रकाशकों को एआई ओवरव्यू और एआई मोड (ओवरव्यू का एक विस्तारित संस्करण) जैसी सुविधाओं को सशक्त बनाने के लिए अपनी सामग्री का उपयोग करने से Google को ब्लॉक करने की अनुमति देनी चाहिए।
एआई अवलोकन एक प्रश्न का उत्तर है, जो खोज इंजन के जेमिनी एआई मॉडल द्वारा निर्मित होता है, जो उत्तर देने के लिए समाचार प्रकाशकों और अन्य वेबसाइटों से सामग्री का सारांश देता है। प्रकाशकों को यह पसंद नहीं है, उनका तर्क है कि यह उपयोगकर्ताओं को उनकी सामग्री पर क्लिक करने से रोकता है – इस प्रकार उन्हें पाठकों और विज्ञापन राजस्व से वंचित कर दिया जाता है। वर्तमान सेटअप के तहत, समाचार प्रकाशक जो अपनी सामग्री को सामान्य Google खोज परिणामों में सूचीबद्ध करने की अनुमति देते हैं, उन्हें एआई अवलोकन प्रतिक्रियाओं में भी डिफ़ॉल्ट कर दिया जाता है। अब वे ऐसी प्रतिक्रियाओं में प्रदर्शित होने से बाहर निकलने में सक्षम होंगे।
Google को यह सुनिश्चित करने की भी आवश्यकता होगी कि सामग्री के स्पष्ट लिंक का उपयोग करके प्रकाशक सामग्री को अवलोकन परिणामों में ठीक से चिह्नित और जिम्मेदार ठहराया गया है। एफआईटी को प्रकाशकों को मॉडलों को अपडेट करने के लिए उपयोग की जाने वाली अपनी सामग्री से बाहर निकलने की अनुमति भी देनी चाहिए (अंतर्निहित तकनीक जो चैटबॉट्स जैसे टूल को शक्ति प्रदान करती है)।
इसका प्रकाशकों पर क्या प्रभाव पड़ेगा?
सीएमए को उम्मीद है कि इससे प्रकाशकों को Google के साथ सामग्री सौदों में अधिक लाभ मिलेगा, जिससे कंपनी को अपनी बौद्धिक संपदा का उपयोग करने की अनुमति लेने के लिए मजबूर होना पड़ेगा। आगे कार्रवाई करने का निर्णय लेने से पहले सीएमए यह देखने के लिए इंतजार करेगा कि उसके हस्तक्षेप की पहली लहर कैसे आगे बढ़ती है। यह घोषणा कम से कम यात्रा की दिशा का संकेत देती है।
क्या यह प्रकाशकों के लिए अपनी सामग्री का उपयोग करके एआई फर्मों से पैसा कमाने का मार्ग प्रशस्त करता है?
अभी भी काफी लम्बा रास्ता पड़ा है। Google को मजबूर करने के प्रयास में, प्रकाशकों द्वारा AI ओवरव्यू का बड़े पैमाने पर बहिष्कार करना असंभावित लगता है। लेकिन Google का ब्रांड विश्व की सूचना का केंद्रीय स्रोत होने पर बहुत अधिक निर्भर करता है।
इस सप्ताह की शुरुआत में, न्यूयॉर्क टाइम्स के अध्यक्ष, एजी सुल्ज़बर्गर ने खुलासा किया कि प्रकाशक ने पहले ही अपनी कॉपीराइट सामग्री के उपयोग पर ओपनएआई और एआई स्टार्टअप पर्प्लेक्सिटी के खिलाफ मुकदमों पर 20 मिलियन डॉलर (£ 15 मिलियन) खर्च किए हैं।
प्रकाशकों ने अपनी वेबसाइटों पर Google ट्रैफ़िक और इसलिए राजस्व में नाटकीय रूप से गिरावट देखी है, क्योंकि उनकी सामग्री को AI सारांश में खींच लिया गया था। हालाँकि, वे पारंपरिक Google खोज में शामिल किए बिना AI सामग्री सौदों पर बातचीत करने में सक्षम नहीं हैं, जो शुरुआत से ही ऑनलाइन पत्रकारिता का केंद्र रहा है।
मूवमेंट फॉर एन ओपन वेब (एमओडब्ल्यू) के सह-संस्थापक और प्रीस्केल में प्रतिस्पर्धा वकील टिम कोवेन का मानना है कि सीएमए के कदम का मतलब है कि प्रकाशकों के पास अब एआई में अपनी सामग्री के Google के उपयोग से पैसा कमाने की शक्ति होगी।
“यह एक आधार रेखा प्रदान करता है कि Google केवल सामग्री नहीं ले सकता,” वह कहते हैं। “यह मुद्रीकरण के लिए एक रूपरेखा प्रदान करता है, जिसका स्वागत है, लेकिन अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है। यह मुद्रीकरण के लिए कोई तंत्र प्रदान नहीं करता है, या Google के विरुद्ध प्रवर्तन कैसा दिखता है। प्रकाशकों के लिए यह निर्धारित करना बहुत मुश्किल है कि एआई के उपयोग के लिए सामग्री का मूल्य वास्तव में क्या है।”
गूगल क्या कहता है?
परिवर्तनों को लागू करने के लिए Google के पास नौ महीने होंगे, लेकिन CMA अपने निर्णय के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं पर त्वरित कार्रवाई चाहता है। खोज कंपनी ने बुधवार को घोषणा की कि वह एक नए नियंत्रण का परीक्षण कर रही है जो वेबसाइट मालिकों को यह प्रबंधित करने देती है कि उनके लिंक और सामग्री एआई सुविधाओं जैसे एआई ओवर व्यू या एआई मोड में कैसे दिखाई देते हैं।
Google अपने AI फीचर्स में वेबसाइटों को इस बारे में भी अधिक जानकारी देगा कि उनकी सामग्री का कितना उपयोग किया जा रहा है।
वैश्विक स्तर पर लॉन्च होने से पहले, Google ने कहा, इसे यूके की वेबसाइटों के “सबसेट” के साथ परीक्षण किया जाएगा। वैश्विक तैनाती सीएमए की नई डिजिटल प्रतिस्पर्धा शक्तियों के प्रभाव को रेखांकित करती है।
प्रकाशन उद्योग के लिए आगे क्या है?
प्रकाशकों ने सीएमए के इस कदम का स्वागत किया है. न्यूज मीडिया एसोसिएशन (एनएमए), जो यूके के समाचार प्रकाशकों का प्रतिनिधित्व करता है, ने इसे एक ऑनलाइन वातावरण में “खेल के मैदान को समतल करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम” के रूप में सराहा, जहां बड़े तकनीकी-नियंत्रित एल्गोरिदम यह तय करते हैं कि सामग्री कैसे और कहां दिखाई देगी।
हालाँकि, चिंताएँ बनी हुई हैं कि Google से निपटना एक कठिन प्रस्ताव रहेगा। सिलिकॉन वैली कंपनी को सीएमए को “आवधिक रिपोर्टिंग” प्रदान करनी है, लेकिन यह कितनी बार होगी और यह साबित करने के लिए क्या प्रदान किया जाएगा कि यह उसके दायित्वों के अनुपालन में है, इस पर बहुत कम विवरण है।
“यह सब अच्छी खबर नहीं है,” कोवेन कहते हैं, जिन्होंने इंडिपेंडेंट पब्लिशर्स अलायंस (आईपीए) और फॉक्सग्लोव अभियान समूह के साथ मिलकर पिछले जुलाई में Google के एआई ओवरव्यू के बारे में सीएमए में शिकायत दर्ज कराई थी। “विस्तार में शैतान यह है कि हम Google को इस बात की अस्पष्टता का फायदा उठाते हुए देख सकते हैं कि क्या और कब रिपोर्ट किया जाता है। चिंता की बात यह है कि Google इसे धीमा कर देगा। और अब प्रकाशकों के सामने यह सवाल आ गया है कि लाइसेंसिंग के बारे में क्या किया जाए।”
प्रकाशक SPUR के गठन के माध्यम से इसे संबोधित करने का प्रयास कर रहे हैं – तथाकथित “न्यूज के लिए नाटो” गठबंधन जो इस साल की शुरुआत में बना था जिसमें बीबीसी, गार्जियन, फाइनेंशियल टाइम्स, टेलीग्राफ और स्काई शामिल हैं। समूह ने इस सप्ताह 20 अन्य प्रमुख प्रकाशकों को जोड़ा, क्योंकि यह सामान्य मानकों और सामग्री उपयोग अधिकारों पर सहमति देकर बेहतर एआई सौदे करना चाहता है।
क्या प्रकाशक और एआई कंपनियां बात कर रहे हैं?
प्रकाशकों ने एआई फर्मों के साथ समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं। उदाहरण के लिए, एफटी और वाशिंगटन पोस्ट ने प्रतिक्रियाओं में अपनी सामग्री का उपयोग करने पर चैटजीपीटी के डेवलपर ओपनएआई के साथ समझौता किया है। गार्जियन ने ओपनएआई, गूगल, अमेज़ॅन और माइक्रोसॉफ्ट सहित कई व्यवसायों के साथ समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं ताकि उन कंपनियों को कुछ जेनएआई उत्पादों में अपनी पत्रकारिता का उपयोग करने की अनुमति मिल सके।
