एचबीओ मैक्स को उम्मीद है कि फ्रेंड्स और हैरी पॉटर यूके स्ट्रीमिंग युद्ध जीतेंगे

पिछले हफ्ते तेजी से भीड़भाड़ वाले यूके टेलीविजन बाजार में एचबीओ मैक्स के लॉन्च ने उपभोक्ताओं के लिए सौदों को बढ़ावा दिया है क्योंकि ग्राहक वृद्धि में मंदी के बीच पूर्व प्रतिद्वंद्वी एकजुट हो गए हैं।

वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी (डब्ल्यूबीडी) स्ट्रीमिंग सेवा को उम्मीद है कि सीधे साइन-अप और स्काई के माध्यम से सेवा को बंडल करने वाले सौदों के लिए प्रतिस्पर्धी मूल्य इसे 14 साल पहले नेटफ्लिक्स द्वारा अपदस्थ किए गए ब्रिटिश टीवी पारिस्थितिकी तंत्र में जरूरी बना देगा और चलाया भी नहीं जाएगा।

ऐसे मीडिया परिदृश्य में जहां ग्राहकों को जीतने और बनाए रखने के लिए नई और विशिष्ट सामग्री आवश्यक है, WBD स्क्रीन पर नियमित स्थान सुरक्षित करने के लिए स्थापित हिट और बहुप्रचारित नए शो की विशाल लाइब्रेरी पर भरोसा कर रहा है।

इस सेवा में संपूर्ण डीसी सुपरहीरो फ्रेंचाइजी, हैरी पॉटर, सिनर्स और वन बैटल आफ्टर अदर सहित वार्नर ब्रदर्स की फिल्में, साथ ही एचबीओ, द सोप्रानोस का घर, बैंड ऑफ ब्रदर्स, द वायर और सक्सेशन के शो शामिल होंगे।

यह फ्रेंड्स सहित टीवी पसंदीदा का एक व्यापक संग्रह भी प्रदान करता है, जो क्रिसमस पर नेटफ्लिक्स और बिग बैंग थ्योरी के हटने के बाद से यूके में अनुपलब्ध है।

हैरी पॉटर टीवी सीरीज़ पर भी बहुत कुछ सवार है – जिसे अगले साल से इस क्रिसमस पर रिलीज़ के लिए लाया गया है – और द पिट जैसे शीर्षक, ईआर के नूह वाइल अभिनीत मेडिकल ड्रामा, जिसने पिछले साल अमेरिका में तूफान ला दिया था लेकिन ब्रिटेन में नई सेवा के साथ शुरू हुआ।

डेटा और रिसर्च फर्म एम्पीयर एनालिसिस के मीडिया प्रमुख मैट ट्रिकेट कहते हैं, ”यहां एचबीओ मैक्स के लिए मुख्य ट्रिगर बिंदु हैरी पॉटर लॉन्च होगा।” “यह फिल्मों के अलावा उनके पास मौजूद बौद्धिक संपदा का पहला बड़ा हिस्सा है।

“उन्होंने श्रृंखला में बहुत पैसा लगाया है और यह उनके स्काई सौदे के बाहर पूरी तरह से विशिष्ट है।”

टीवी और फिल्म सौदों की एक श्रृंखला के साथ स्काई के साथ वर्षों तक लॉक-स्टेप में रहने के बाद, पे-टीवी कंपनी को “एचबीओ का घर” बनाने और अपनी खुद की स्ट्रीमिंग सेवा लॉन्च करने की क्षमता को नकारने के बाद, डब्ल्यूबीडी ने आखिरकार 2024 में अपने रिश्ते को खत्म करने के लिए एक सौदा किया।

हालाँकि, स्काई के पास कुछ अधिकार बरकरार हैं, जिसमें पिछले साल के अंत से पहले उसकी सेवा पर प्रसारित शो की किसी भी नई श्रृंखला को प्रसारित करने में सक्षम होना शामिल है, जैसे कि व्हाइट लोटस, यूफोरिया, गेम ऑफ थ्रोन्स और हाउस ऑफ द ड्रैगन। यह हैरी पॉटर और द पिट जैसी नई सामग्री को और अधिक मूल्यवान बनाता है।

डब्ल्यूबीडी के स्ट्रीमिंग और गेम व्यवसाय के वैश्विक प्रमुख जेबी पेरेटे कहते हैं, ”हम शून्य पर हैं।” “आज तक हम जो नहीं कर पाए हैं वह यह है कि लोग सीधे हमारे पास आते हैं और उन्हें वही मिलता है जो वे चाहते हैं।”

विज्ञापनों के साथ £4.99 प्रति माह की कीमत वाले एचबीओ मैक्स के सबसे सस्ते पैकेज के साथ, यह प्रतिद्वंद्वियों नेटफ्लिक्स, डिज़नी और पैरामाउंट+ से £1 कम है। और जो लोग £1 अधिक मासिक भुगतान करने के इच्छुक हैं, उनके लिए प्रत्येक फिल्म को देखने के लिए अतिरिक्त शुल्क का भुगतान करने के बजाय सभी नई हॉलीवुड रिलीज़ उपलब्ध होंगी।

हालाँकि, डब्ल्यूबीडी ने एचबीओ मैक्स को स्काई के माध्यम से एक पैकेज में बंडल करने का सौदा भी किया है – जिसमें नेटफ्लिक्स, डिज़नी + और एनबीसी यूनिवर्सल का रियलिटी टीवी-केंद्रित हयू भी शामिल है – £ 24 प्रति माह पर।

एम्पीयर की शोध प्रबंधक जानिका जुंटसन कहती हैं, ”प्रत्येक स्ट्रीमिंग सेवा के लिए अलग से साइन अप करने की तुलना में यह प्रति माह £1 अधिक है, लेकिन उपभोक्ताओं को मानक स्काई टीवी भी मिलता है।” “एचबीओ मैक्स के लिए चुनौती यह है कि कितने लोग इसकी सामग्री देखेंगे, यह किसी सेवा के लिए सीधे साइन अप करने वालों के लिए एक अलग गतिशीलता है।”

पूर्व प्रतिद्वंद्वियों के साथ साझेदारी सौदों पर हस्ताक्षर करने की रणनीति स्ट्रीमर्स द्वारा अपेक्षाकृत हालिया बदलाव है क्योंकि अधिक लाभदायक प्रत्यक्ष साइन-अप से वृद्धि कम हो गई है।

2020 में, महामारी ने यूके के सबसे बड़े स्ट्रीमर्स के ग्राहकों में साल-दर-साल 37% की वृद्धि लाने में मदद की, लेकिन 2022 तक इसमें 20% की वृद्धि हुई और पिछले साल यह केवल 7% थी। एचबीओ मैक्स के आगमन से मिले प्रोत्साहन के बिना, इस वर्ष विकास दर 5% से कम होती।

यूके में लॉन्च होने के छह साल बाद नेटफ्लिक्स को 2018 तक स्काई के साथ मतभेद खत्म करने और अपने कंटेंट को मिलाकर एक पैकेज पेश करने वाला पहला बड़ा स्ट्रीमर बनने में समय लगा। और डिज़्नी+ ने इस महीने ही स्काई के साथ अपना पहला बंडलिंग सौदा फिर से किया।

“[The idea] पेरेटे कहते हैं, ”यह तभी ठीक है जब ग्राहक पूरी तरह से सीधे आते हैं, यह कोई ऐसा धर्म नहीं है जिसकी हम सदस्यता लेते हैं।” “जब तक अर्थशास्त्र समझ में आता है, हम जितनी जल्दी हो सके उपभोक्ताओं तक पहुंचने को अपनाएंगे… जितनी जल्दी हो सके बड़े पैमाने पर पहुंचने के लिए।â€

डब्ल्यूबीडी के पास यूके के ग्राहकों के लिए एक और आकर्षण है, क्योंकि यह अपनी सभी खेल सामग्री को एचबीओ मैक्स पर स्थानांतरित कर रहा है, जिसमें कम से कम 2032 तक ओलंपिक के स्ट्रीमिंग अधिकार और टीएनटी स्पोर्ट्स, बीटी के साथ संयुक्त उद्यम शामिल है जो प्रीमियर लीग और चैंपियंस लीग फुटबॉल मैचों सहित कार्यक्रमों की मेजबानी करता है।

यह प्रशंसकों से सीधे एचबीओ मैक्स ऐप के माध्यम से साइन अप करने की भी अपील कर रहा है, जहां यह खेल और मनोरंजन के संयोजन वाले सौदों की पेशकश कर रहा है, जिसके बारे में उसका कहना है कि उपभोक्ताओं को पहले वर्ष के लिए £60 और £131 के बीच बचत होगी।

एम्पीयर के अनुसार, एचबीओ मैक्स इस साल के अंत तक 6 मिलियन से अधिक ग्राहकों तक पहुंचने की राह पर है, जिससे यह यूके की चौथी सबसे बड़ी भुगतान वाली स्ट्रीमिंग सेवा बन जाएगी। यह नेटफ्लिक्स के 18.6 मिलियन सब्सक्राइबर्स, अमेज़न के प्राइम वीडियो के 12.65 मिलियन और डिज़्नी+ के 8.04 मिलियन से पीछे है।

हालाँकि, भले ही यह यूके स्ट्रीमिंग टॉप टेबल पर अपनी जगह बनाना चाहता है, अगर नए मालिकों को रास्ता मिलता है तो सेवा मौलिक रूप से बदल सकती है।

पैरामाउंट स्काईडांस, जिसने पिछले महीने WBD को खरीदने के लिए $110bn (£83bn) की पेशकश के साथ Netflix पर जीत हासिल की थी, ने कहा है कि यदि सौदा सभी नियामक बाधाओं को दूर कर देता है तो वह HBO Max को Paramount+ के साथ विलय कर देगा।

इस बात को अलग रखते हुए कि किसी संयुक्त इकाई को क्या कहा जा सकता है, इसका मतलब मिशन इम्पॉसिबल, टॉप गन, ट्रांसफॉर्मर्स और स्टार ट्रेक सहित बड़ी फिल्म फ्रेंचाइजी को शामिल करना होगा।

और जबकि चैनल 5 को विस्तारित व्यवसाय में लाने के लिए एक और पुनर्गठन का सिरदर्द होगा, एक गठजोड़ टीएनटी को 2027 से यूके में चैंपियंस लीग के टीवी अधिकारों के पैरामाउंट के आश्चर्यजनक नुकसान से गंभीर रूप से कमजोर होने से बचाएगा।

“मैं इस बारे में बात नहीं करने जा रहा हूं कि भविष्य में क्या हो सकता है,” पेरेटे कहते हैं, जिन्हें सौदा होने पर नकद विच्छेद और इक्विटी में 142 मिलियन डॉलर मिल सकते हैं।

“यहाँ देर से आने का हमारे लिए लाभ यह है कि हमें यह एहसास करने का समय मिला है कि हम कौन हैं, हम क्या हैं और, महत्वपूर्ण रूप से, हम क्या नहीं हैं। बहुत से अन्य स्ट्रीमर अधिक वॉल्यूम करने जा रहे हैं [of programming] जितना हम करेंगे. लेकिन यह सिर्फ वॉल्यूम का पीछा करने तक ही सीमित नहीं है। हम अधिक क्यूरेटेड होने और गुणवत्ता का पीछा करने की कोशिश कर रहे हैं।”

यूके के स्ट्रीमर कीमत और पहुंच के मामले में कैसे तुलना करते हैं

नेटफ्लिक्स: मानक (विज्ञापनों के साथ) £5.99 प्रति माह। मानक (कोई विज्ञापन नहीं) £12.99 प्रति माह। 2026 के अंत तक 18.59 मिलियन ग्राहक होने का अनुमान है।
अमेज़न प्राइम वीडियो: विज्ञापनों के साथ £7.99 प्रति माह, बिना विज्ञापनों के £10.98। पूर्ण अमेज़ॅन प्राइम सदस्यता के हिस्से के रूप में: £8.99 विज्ञापनों के साथ, £11.98 कोई विज्ञापन नहीं, £95 वार्षिक। ग्राहकों की संख्या 12.65 मिलियन होने का अनुमान है।
डिज़्नी+: मानक (विज्ञापनों के साथ) £5.99 प्रति माह। मानक (कोई विज्ञापन नहीं) £9.99, या £99.90 प्रति वर्ष। ग्राहकों की संख्या 8.04 मिलियन होने का अनुमान है।
एचबीओ मैक्स: विज्ञापनों के साथ बेसिक £4.99 प्रति माह (नई फिल्में £5.99 सहित)। या £9.99 (कोई विज्ञापन नहीं)। ग्राहकों की संख्या 6.06 मिलियन होने का अनुमान है।
पैरामाउंट+: £4.99 प्रति माह (विज्ञापनों के साथ)। मानक (कोई विज्ञापन नहीं) £7.99 प्रति माह। ग्राहकों की संख्या 5.66 मिलियन होने का अनुमान है।
एप्पल टीवी: £9.99 (कोई विज्ञापन नहीं) या £89.99 सालाना। सब्सक्राइबर पूर्वानुमान 2.31 मी
स्काईज़ नाउ टीवी: सामग्री पैकेज के आधार पर £2.99 से £27.99 प्रति माह तक। सब्सक्राइबर का अनुमान 1.81 मिलियन है।
डिस्कवरी+: £3.99 प्रति माह से। सब्सक्राइबर का अनुमान 1.06 मिलियन है।
आईटीवीएक्स: विज्ञापनों के साथ मुफ़्त. या विज्ञापन मुक्त विकल्प £5.99 प्रति माह। भुगतान करने वाले ग्राहक का अनुमान 980,000 है।

स्रोत: कंपनी की वेबसाइटें और एम्पीयर विश्लेषण