ईरान युद्ध, $4 गैस की कीमतें, ने अमेरिकी उपभोक्ता अर्थव्यवस्था का सारा मजा छीन लिया। क्या नुकसान हो गया?

रॉबर्ट इवांस को उन आर्थिक झटकों के बारे में जानने के लिए समाचार देखने की ज़रूरत नहीं है जो अमेरिकी उपभोक्ता को स्तब्ध कर सकते हैं। उसे बस अपने साइकिल रेस पंजीकरण को देखना होगा

“हर बार जब कुछ बड़ी घोषणा की जाती है, जैसे टैरिफ, या किसी अन्य देश पर हमला, तो हमारा इवेंट पंजीकरण शेयर बाजार की तरह ट्रैक करता है। लोग एक मिनट के लिए पीछे हट जाते हैं और रुकते हैं और इंतजार करने और देखने का रवैया अपनाते हैं,” साइक्लिंग क्वेस्ट के सीईओ इवान्स ने कहा, जो हाई-एंड रोड रेस का आयोजन करता है।

उनका कहना है कि इंतजार करो और देखो का रवैया अब प्रमाण में है।

इवांस ने कहा, “कभी-कभी यह तेजी से पलटाव करता है, अन्य बार यह 20-30% तक बंद रहता है। हमने देखा है कि यह हमारे आयोजनों के साथ अधिक है, जिनमें कम प्रवेश मूल्य बिंदु है और अधिक डाउन मार्केट को लक्षित किया गया है।” उन्होंने कहा, “लेकिन हम वहां भी मंदी देखना शुरू कर रहे हैं।”

जितना अधिक कोई आयोजन यात्रा और खेल पर्यटन से जुड़ा होता है, हवाई किराए में उतनी ही अधिक वृद्धि होती है और यात्रा लागत मांग को कम करती है। और हर “मज़ेदार पड़ाव” के लिए, इवांस कहते हैं, एक गुणक प्रभाव होता है। यहां तक कि बोइज़, इडाहो या प्रोवो, यूटा जैसे छोटे शहरों में मध्यम आकार के खेल आयोजनों के लिए, प्रत्येक शहर से बाहर का प्रतिभागी पंजीकरण शुल्क के अलावा सहायक आर्थिक गतिविधि – भोजन, आवास, गैस और आकस्मिक खर्च – में लगभग $900-$1,000 का प्रतिनिधित्व करता है। इवांस का कहना है कि आधे प्रतिभागी आमतौर पर कम से कम एक रात रुकते हैं, जबकि 60 प्रतिशत अधिक यात्रा करते हैं। प्रतिस्पर्धा के लिए दो घंटे

इवांस ने कहा, “मेजबान समुदायों के लिए दांव महत्वपूर्ण हैं। जब उपभोक्ता आयोजनों को छोड़ना शुरू कर देते हैं या घर के करीब के विकल्प चुनना शुरू कर देते हैं, तो खर्च उड़ जाता है, जबकि प्रमोटरों की निश्चित लागत बनी रहती है – जिसका अर्थ है कि आर्थिक मार स्थानीय रेस्तरां, होटल और खुदरा विक्रेताओं पर सबसे ज्यादा पड़ती है, न कि केवल कार्यक्रम के आयोजक पर।”

वही आर्थिक प्रभाव वास्तविक स्थानीय घटनाओं पर भी लागू होता है। उदाहरण के लिए, जो लोग भागने के कमरे में जाने का विकल्प चुनते हैं, वे रात का खाना छोड़ कर घर पर ही रह सकते हैं, जिसे उन्होंने पहले खाने के लिए रोका होगा। यह स्थानीय भोजनालय को राजस्व और वेटस्टाफ को सुझावों से वंचित कर देता है

एस्केप रूम, बॉलिंग, आर्केड परेशानी

उपभोक्ता पर युद्ध का प्रभाव निश्चित रूप से असमान है। बैंक ऑफ अमेरिका के अनुसार मार्च में डेबिट और क्रेडिट कार्ड खर्च में बढ़ोतरी हुई, जो तीन साल से अधिक में सबसे अधिक है, गैस स्टेशनों पर खर्च में 16.5% की बढ़ोतरी सबसे बड़ा कारक है, लेकिन गैस को छोड़कर 3.6% की वृद्धि भी हुई। कर कानून में बदलाव से इस साल औसत आईआरएस रिफंड 11% से अधिक बढ़ गया है, जो एक मदद भी है।

लेकिन कुल मिलाकर, अमेरिकियों को कम “मज़ा” मिल रहा है क्योंकि उच्च गैस की कीमतें और अनिश्चितता उनके विवेकाधीन खर्च पर छाया डाल रही है। इसका असर एस्केप रूम, बॉलिंग एली और आर्केड पर खर्च किए गए डॉलर में महसूस किया जा रहा है

“प्लेसर.एआई डेटा उपभोक्ता व्यवहार में हालिया बदलाव की पुष्टि करता है: खरीदार अपने घरेलू बजट को बढ़ाने के लिए उपभोक्ता स्टेपल को प्राथमिकता देने के बजाय, विवेकाधीन खुदरा विक्रेताओं और मनोरंजन स्थलों पर अपनी यात्रा कम कर रहे हैं,” प्लेसर.एआई में विश्लेषणात्मक अनुसंधान के प्रमुख आरजे होटोवी कहते हैं।

बैंक ऑफ अमेरिका के सीईओ ब्रायन मोयनिहान ने बुधवार को सीएनबीसी को बताया। “उपभोक्ता खर्च कर रहे हैं, क्रेडिट गुणवत्ता बहुत अच्छी है और इसमें सुधार हो रहा है। … हम सभी उसी अनिश्चितता का सामना कर रहे हैं, लेकिन अभी, अमेरिकी कंपनियां और उपभोक्ता अच्छा कर रहे हैं।”

लेकिन उपभोक्ता मनोविज्ञान नाजुक है। उपभोक्ता भावना पर मिशिगन विश्वविद्यालय का मासिक सर्वेक्षण गिरकर 47.6 पर आ गया, जो मार्च के सर्वेक्षण से 10.7% कम होकर रिकॉर्ड पर सबसे कम है।

उपभोक्ता की धक्का-मुक्की का पूरे अमेरिका में व्यापक असर हो रहा है

प्लासर.एआई के आंकड़ों के अनुसार, बाउलेरो पूरे अमेरिका में 350 से अधिक बॉलिंग मनोरंजन केंद्र संचालित करता है और मार्च में इसका ट्रैफिक औसतन 10.6 प्रतिशत कम था।

पूरे अमेरिका में 170 वयस्क भोजनालय स्थानों वाले डेव एंड बस्टर के ट्रैफ़िक में मार्च में 4.5 प्रतिशत की गिरावट देखी गई है।

प्लेसर.एआई के आंकड़ों के अनुसार, मेन इवेंट, जो डेव एंड बस्टर्स के स्वामित्व में है, और अपने 50 से अधिक आउटलेट्स पर ईटरटेनमेंट गतिविधियों की समान सूची प्रदान करता है, मार्च में इसके ट्रैफ़िक में 7.6 प्रतिशत की गिरावट देखी गई।

सामान्य तौर पर, मार्च में एस्केप रूम में औसतन 6.7 प्रतिशत की गिरावट आई

अमेरिका-ईरान संघर्ष से पहले कमजोरी के संकेत

फिर भी, थोड़ा और गहराई से देखें तो यह पता चलता है कि अमेरिकी अभी भी उस चीज़ के लिए इच्छुक और सक्षम हैं जो वे वास्तव में चाहते हैं। जबकि बॉलिंग एलीज़ और अन्य स्थानों पर मार्च में ट्रैफ़िक में कमी देखी गई है, सिनेमा के लिए यह मामला नहीं है। हॉटोवी ने कहा, “प्रोजेक्ट हेल मैरी और द सुपर मारियो गैलेक्सी मूवी जैसी नई रिलीज़ की मजबूत स्लेट से उत्साहित होकर, मूवी थिएटरों ने इस प्रवृत्ति को आगे बढ़ाया है।”

कुछ मनोरंजन-आधारित व्यवसायों के लिए, उपभोक्ता नरमी युद्ध से बहुत पहले शुरू हो गई थी।

डेव और बस्टर का भंडार 2024 के मध्य तक दबाव में रहा है, हाल के भूराजनीतिक मुद्दों ने नकारात्मक निवेशक भावना को बढ़ा दिया है। पिछली प्रबंधन गलतियों का हवाला एक नई नेतृत्व टीम द्वारा दिया गया है जो अब बदलाव के प्रयास का नेतृत्व कर रही है। लेकिन वॉल स्ट्रीट के दिमाग में युद्ध स्पष्ट रूप से है, इसके सीएफओ ने 31 मार्च की कमाई कॉल पर जेफ़रीज़ विश्लेषक के एक सवाल का जवाब देते हुए एक ऐसी दुनिया के बारे में बताया जो “मार्च में बहुत बदल गई है।”

“सीएफओ डारिन हार्पर ने कहा, “स्पष्ट रूप से, वृहद परिप्रेक्ष्य से, गैस की कीमतों से, उपभोक्ता भावना से और इस तरह से बहुत कुछ चल रहा है। उन्होंने कहा कि कंपनी के लिए इस साल छुट्टियों के समय में बदलाव के साथ-साथ स्प्रिंग ब्रेक और ईस्टर सहित किसी भी वृहद प्रभाव का मूल्यांकन करना मुश्किल है। “इसलिए हमारे व्यवसाय के लिए विशिष्ट रूप से, हम इस स्प्रिंग ब्रेक अवधि से गुजरना पसंद करते हैं और चीजों पर बेहतर ढंग से पढ़ने की कोशिश करते हैं। हार्पर ने कहा, हम निश्चित रूप से जानते हैं कि यह वहां है, लेकिन हमारे लिए वास्तव में यह समझना जल्दबाजी होगी कि इसका क्या प्रभाव पड़ रहा है।

डेव एंड बस्टर ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया

हॉटोवी का कहना है कि हालिया डेटा युद्ध से एक निश्चित प्रभाव दिखाता है। उन्होंने कहा, “फरवरी के मध्य से साल-दर-साल आधार पर भोजनालय और एस्केप रूम स्थानों की यात्राओं में लगातार गिरावट आई है।”

देश में एस्केप रूम के सबसे बड़े संचालकों में से एक, एस्केप गेम और ग्रेट बिग गेम शो के सीईओ और सह-संस्थापक मार्क फ्लिंट ने कहा कि उनकी कंपनी अनुभवात्मक श्रेणियों के लिए प्लेसर.एआई डेटा और अनियमित ट्रैफ़िक पैटर्न से अवगत है, जो पिछले वर्ष की तुलना में वसंत की छुट्टियों की तारीखों में बदलाव के साथ मेल खाता है। “हमने साल के इस समय के लिए साल-दर-साल कमी की उम्मीद की थी, लेकिन ऐसा लगता है कि कुछ अवधारणाएं और श्रेणियां अपेक्षा से अधिक प्रभावित हुईं,” फ्लिंट ने कहा। मार्च की संख्या.Â

लेकिन उन्होंने कहा कि उनके व्यवसायों पर जो प्रभाव दिख रहा है, वह समग्र श्रेणी के आंकड़ों जितना स्पष्ट नहीं है, और अप्रैल में साल-दर-साल संख्या पिछले वर्ष की तुलना में अब तक बढ़ी है। उनके विचार में, यदि आप एक व्यवसाय चलाते हैं जिसमें लोग आना चाहते हैं, “यह इस प्रकार की विश्व घटनाओं से अस्थायी उतार-चढ़ाव और प्रवाह के प्रभाव से एक बफर बनाता है।”

फ्लिंट ने कहा कि कंपनी इस साल अमेरिका भर में नए स्टोर और नए अनुभवों पर 40 मिलियन डॉलर का निवेश कर रही है, और उस योजना में कोई प्रत्याशित बदलाव नहीं है, “वृहत वातावरण की परवाह किए बिना,” उन्होंने कहा। फ्लिंट ने कहा, “जिन्हें आप प्यार करते हैं उनके साथ एक बेहतरीन माहौल में खेला गया एक शानदार खेल हमारे मेहमानों के लिए हर समय मूल्यवान होता है, और जब चीजें कठिन हो जाती हैं तो यह और भी अधिक मूल्यवान होता है।”

‘मज़ेदार’ अर्थव्यवस्था में स्थायी बदलाव के बारे में सोचने का अभी तक कोई कारण नहीं है

वेक फॉरेस्ट यूनिवर्सिटी स्कूल ऑफ बिजनेस में निवेश और पोर्टफोलियो प्रबंधन में फैकल्टी फेलो मार्क जॉनसन ने कहा कि जब गैस की कीमतें बढ़ती हैं तो यह पाठ्यपुस्तक उपभोक्ता व्यवहार है।

जॉनसन ने कहा, “जब लोग अपने टैंक को भरने के लिए अधिक खर्च कर रहे हैं, तो सबसे पहले जो चीजें खर्च की जाती हैं वे मौज-मस्ती और विवेकाधीन वस्तुएं हैं। इन्हें टालना आसान है, लेकिन किराया, कार का भुगतान और किराने का सामान नहीं।” हालांकि विवेकाधीन और “मज़ेदार” खर्च मामूली लग सकता है, लेकिन यह व्यापक अर्थव्यवस्था के लिए नहीं है। जॉनसन ने कहा, “यह लोगों के एहसास से कहीं अधिक मायने रखता है क्योंकि विवेकाधीन खर्च स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं को बढ़ने में एक बड़ा हिस्सा है।”

जॉनसन कहते हैं, अच्छी खबर यह है कि “मजेदार” पुलबैक आम तौर पर एक स्थायी बदलाव की तुलना में एक ठहराव है और ईरान में शत्रुता का त्वरित अंत संभवतः लोगों को बॉलिंग एली और एस्केप रूम में वापस लाएगा। जॉनसन ने कहा, “एक बार गैस की कीमतें कम हो जाती हैं और बजट कम महसूस होता है, तो लोग काफी जल्दी वापस आ जाते हैं।” बाहर जाने और कुछ करने की इच्छा ख़त्म नहीं होती – बस देरी हो जाती है

शुक्रवार को, राष्ट्रपति ट्रम्प ने फिर से संकेत दिया कि युद्ध समाप्ति के करीब था, और ईरान ने होर्मुज जलडमरूमध्य को सभी यातायात के लिए खोल दिया, जिससे तेल की कीमतें 9% तक कम हो गईं। लेकिन शनिवार सुबह होते-होते ईरान ने गोलीबारी के बीच जलमार्ग पर फिर से नियंत्रण स्थापित कर लिया.

जॉनसन ने कहा, “मुख्य सवाल यह है कि यह कितने समय तक चलता है।” उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि गैस की कीमतों में यह उछाल कई लोगों की अपेक्षा से अधिक समय तक बना रह सकता है। अगर ऐसा होता है, तो मुद्रास्फीति अर्थव्यवस्था के अधिक हिस्सों में फैल सकती है और कुछ विवेकाधीन खर्च की आदतें ऐसे तरीकों से बदलना शुरू हो सकती हैं जिन्हें उलटना कठिन होगा।”

अर्न्स्ट एंड यंग पार्थेनन के हालिया उपभोक्ता भावना सर्वेक्षण से पता चलता है कि 27 प्रतिशत उपभोक्ता विवेकाधीन खर्च से पीछे हट रहे हैं।

ईवाई पार्थेनॉन में अमेरिका के खुदरा क्षेत्र के नेता विल औचिनक्लोस ने कहा, “हालांकि गैस की कीमतें विवेकाधीन कमियों का एकमात्र कारण नहीं हैं, लेकिन घर-परिवार अधिक चयनात्मक हो रहे हैं क्योंकि वे आवश्यक चीजों को प्राथमिकता देते हैं।” “हम फिटनेस और मनोरंजन में लक्षित कमियां देख रहे हैं, क्योंकि डॉलर किराने का सामान और आवास जैसी गैर-परक्राम्य वस्तुओं की ओर स्थानांतरित हो रहा है।”

ऑचिनक्लॉस का कहना है कि उपभोक्ता अपने बजट को प्रबंधित करने में अधिक आत्मविश्वास महसूस कर रहे हैं, भले ही तनाव और अनिश्चितता बढ़ी हुई है, और यदि व्यापक लागत दबाव कम हो जाता है, तो “हमें उपभोक्ता खर्च में धीरे-धीरे सुधार देखने की संभावना है।”

इस बीच, साइक्लिंग क्वेस्ट में वापस, इवांस घबराहट के साथ पंजीकरण देखता है। वह कोविड से एक लंबी, जटिल पंजीकरण वसूली का वर्णन करता है, जिसे केवल टैरिफ द्वारा रोक दिया गया।

इवांस ने कहा, “पिछले साल हमारे पास ऐसी घटनाएं थीं जो पिछले वर्षों की तुलना में काफी आगे चल रही थीं, और फिर टैरिफ की घोषणा की गई और पंजीकरण बंद कर दिया गया।”

इवांस ने कहा, “जब तक भूराजनीतिक अराजकता है, तब तक मनोरंजक अर्थव्यवस्था में भी अराजकता रहेगी, जबकि लोग इस बात पर झिझकते हैं कि उन्हें अपना पैसा बचाना चाहिए या सामान्य जीवन का आनंद लेना चाहिए। यह अप्रत्याशित है।”

ए